Retour de Hill à la tête de Nike, départ à la retraite de Donahoe : hausse des actions

information fournie par Reuters •20/09/2024 à 00:31

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M. Hill a passé 32 ans chez Nike, où il a dirigé les opérations commerciales et de marché

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Le mandat de Donahoe a été marqué par une croissance initiale, mais par une pression récente sur les ventes

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Les actions augmentent de 8 % après la séance

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Les analystes et les investisseurs saluent le retour de Hill et s'attendent à une amélioration des performances

(Mise à jour du cours de l'action, ajout de détails sur Ackman au paragraphe 12 et de commentaires d'investisseurs et d'analystes aux paragraphes 14-20) par Juveria Tabassum et Nicholas P. Brown

Nike NKE.N a déclaré jeudi que l'ancien cadre supérieur Elliott Hill rejoindrait la société pour succéder à John Donahoe en tant que président-directeur général, alors que le géant du vêtement de sport remanie ses cadres supérieurs dans le cadre de ses efforts pour relancer les ventes et lutter contre la concurrence croissante.

Les actions de la société ont augmenté de 8 % dans les échanges après les heures de bureau.

M. Hill a travaillé chez Nike pendant 32 ans et a occupé des postes de direction en Europe et en Amérique du Nord. Il a contribué à l'expansion de l'entreprise, dont le chiffre d'affaires s'élève à plus de 39 milliards de dollars, a indiqué la société.

Il était auparavant président du marché des consommateurs de Nike et dirigeait toutes les opérations commerciales et de marché pour les marques Nike et Jordan avant de prendre sa retraite en 2020.

Nike a indiqué dans un document réglementaire que la rémunération de M. Hill en tant que président-directeur général comprendra un salaire de base annuel de 1,5 million de dollars. M. Hill prendra ses fonctions de directeur général le 14 octobre.

Les analystes ont salué cette décision. Le changement de directeur général "donne un signal positif parce que c'est quelqu'un qui connaît la marque et qui connaît très bien l'entreprise", a déclaré Jessica Ramirez de Jane Hali & Associates.

M. Donahoe a été chargé de renforcer la présence en ligne de Nike et de stimuler les ventes par l'intermédiaire des canaux de vente directe aux consommateurs.

Cette initiative a d'abord permis à l'entreprise de tirer parti de la demande de vêtements de sport et de loisir après la pandémie, ce qui a permis à Nike de dépasser pour la première fois les 50 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel au cours de l'exercice 2023.

Cependant, les ventes sont depuis sous pression et la croissance a ralenti, selon les estimations compilées par LSEG. Les ventes annuelles de Nike ont chuté à 48,87 milliards de dollars pour l'exercice 2025, car les clients en proie à l'inflation ont réduit leurs dépenses discrétionnaires et le marché chinois rebondit plus lentement que prévu.

Le manque de produits innovants et attrayants a également fait chuter la demande pour Nike. Les marques rivales , dont On

ONON.N , soutenue par Roger Federer, et Hoka DECK.N , propriété de Deckers, attirent les consommateurs et les partenaires commerciaux avec des produits considérés comme plus à la mode.

Les attentes d'un changement à la tête de l'entreprise ont été renforcées après que l'investisseur milliardaire William Ackman a révélé une participation dans Nike. Sa société Pershing Square Capital Management a poursuivi ses achats et possède désormais 16,3 millions d'actions de Nike, a déclaré une personne au fait de la situation. Ackman n'était pas immédiatement joignable pour un commentaire.

Une personne au fait des réflexions de M. Ackman a déclaré que M. Hill aurait été son premier choix pour remplacer M. Donahoe. M. Ackman, qui a annoncé sa participation dans Nike par le biais d'une déclaration publique, n'a pas été en contact avec l'entreprise.

L'expérience de M. Hill en tant qu'ancien responsable de la marque Jordan, l'une des principales sources de profit de Nike, pourrait également aider le géant du vêtement de sport à retrouver un certain élan. La valeur de certaines chaussures Jordan en 2023 a baissé sur le marché de la revente alors que d'autres marques de baskets , dont On Running, ont connu une croissance fulgurante.

Au cours des deux dernières années, Nike a réduit ses partenariats avec les détaillants et a poursuivi son plan visant à augmenter les ventes par l'intermédiaire de ses propres magasins et sites web. Ces ventes ne se sont pas concrétisées et ont mis l'entreprise sur la voie d'une réduction des coûts de 2 milliards de dollars.

Dans le cadre de ce plan, Nike a jusqu'à présent supprimé des emplois, réduit l'offre de chaussures classiques telles que la Air Force 1 et tenté d'améliorer la chaîne d'approvisionnement afin d'augmenter les marges.

"Il semble clairement que Nike ait voulu faire revenir quelqu'un avec beaucoup d'expérience et une connaissance approfondie de Nike et de ses problèmes, contrairement à John Donahoe, qui est arrivé sans aucune expérience dans le secteur", a déclaré David Swartz, analyste principal chez Morningstar Research.

M. Hill devra "s'efforcer de réparer certaines des relations de Nike" avec les partenaires détaillants qui achètent les chaussures Nike en gros, a ajouté M. Swartz. "Nike a laissé tomber certains clients au fil des ans et a retiré certains produits, ce qui a créé de la rancune envers Nike" parmi les détaillants de baskets et de chaussures, a-t-il déclaré.

Thomas Hayes, président de Great Hill Capital, a qualifié M. Hill de "bon choix" Nike doit maintenant "innover et rétablir ses relations avec les grossistes", a-t-il ajouté.

L'augmentation de 11 milliards de dollars de la valeur boursière de Nike dans les échanges prolongés qui ont suivi l'annonce tardive montre à quel point les investisseurs apprécient Hill.

À titre de comparaison, la valeur de Starbucks a bondi de 21 milliards de dollars en une journée après que le vendeur de café a annoncé, le 13 août, qu'il avait embauché le directeur général de Chipotle Mexican Grill, Brian Niccol. La valeur de Chipotle a chuté de près de 6 milliards de dollars le même jour.