Reddit s'envole grâce à une stratégie publicitaire basée sur l'IA, saluée par Wall Street information fournie par Reuters 01/08/2025 à 15:55
((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Mise à jour des actions dans le premier paragraphe) par Kritika Lamba et Rashika Singh
Les actions de Reddit RDDT.N ont bondi de 15 % vendredi après la publication de résultats trimestriels qui ont dépassé les attentes des marchés, renforçant la confiance des investisseurs dans les outils publicitaires de la plateforme basés sur l'IA et le fort engagement des utilisateurs.
La société a également publié des prévisions optimistes qui font suite à des résultats tout aussi optimistes de la part de leaders de l'industrie publicitaire tels que Meta META.O et Alphabet GOOGL.O , soulignant un changement sectoriel plus large alors que les annonceurs gravitent autour de plateformes qui fournissent des outils d'intelligence artificielle afin de créer des campagnes plus personnalisées.
La société prévoit un chiffre d'affaires de 535 à 545 millions de dollars pour le troisième trimestre, ce qui est nettement supérieur à l'estimation moyenne des analystes (473 millions de dollars), selon les données compilées par LSEG.
L'accent mis par Reddit sur la compréhension de l'intention des utilisateurs par le biais de conversations communautaires authentiques lui permet de dégager de nouvelles opportunités de monétisation, a déclaré Danni Hewson, responsable de l'analyse financière chez AJ Bell.
"Le fait de pouvoir cibler exactement le type de consommateur qui pourrait être prêt à faire des folies pour ce qu'un vendeur propose a rendu des sites comme Reddit extrêmement populaires auprès des annonceurs", a déclaré Danni Hewson.
Les résultats de Reddit, ainsi que ceux de Google et de Meta, témoignent de la résistance de l'industrie publicitaire face à l'incertitude économique croissante engendrée par la modification de la politique commerciale des États-Unis.
Les diverses offres publicitaires de l'entreprise, y compris les publicités insérant des marques directement dans les conversations sur ses subreddit, restent attrayantes pour les spécialistes du marketing.
Le nombre de visiteurs uniques actifs quotidiens de Reddit a augmenté de 21 %, les analystes estimant que la stabilisation des tendances en matière d'utilisateurs actifs quotidiens renforce la confiance des investisseurs dans le "scénario de croissance à long terme" de la plateforme.
Bien que le trafic variable induit par Google ait constitué un vent contraire au deuxième trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Reddit aux États-Unis est resté stable, ce qui montre que le contenu unique de l'entreprise a de la valeur à la fois pour Google et pour les chercheurs, ont déclaré les analystes de Piper Sandler.
L'entreprise a investi dans de nouveaux produits, des capacités de recherche et une expansion internationale afin de compenser la baisse du nombre d'utilisateurs.
Reddit est actuellement valorisé à une prime par rapport à ses pairs, se négociant à 74,57 fois ses bénéfices prévus pour les 12 prochains mois, bien au-dessus de Pinterest PINS.N 19,39 et de Snap SNAP.N 27,54.
Si les gains se maintiennent, Reddit devrait ajouter plus de 4 milliards de dollars à sa capitalisation boursière.