RÉCAPITULATIF 1-Les détaillants américains s'attendent à des fêtes de fin d'année difficiles malgré les remises

information fournie par Reuters •21/11/2023 à 19:21

par Savyata Mishra et Ananya Mariam Rajesh

Les détaillants américains des secteurs de l'habillement, de l'électronique et de l'aménagement de la maison s'attendent à une saison des fêtes difficile, signe que l'augmentation des rabais pourrait ne pas susciter le niveau de dépenses espéré par les entreprises pendant la période la plus importante de l'année.

La demande économique aux États-Unis s'est ralentie, comme l'ont montré les chiffres des ventes au détail d'octobre . De nombreux détaillants ont déclaré mardi que les perspectives pour les fêtes de fin d'année étaient mitigées après un début mouvementé au quatrième trimestre, lorsque la plupart des Américains se préparent à faire leurs achats de Noël.

Les détaillants prévoient de s'appuyer sur des promotions concurrentielles et de lancer les offres de vacances plus tôt que prévu afin de motiver les clients à ouvrir leur portefeuille pendant le week-end de Thanksgiving.

Cependant, le distributeur de produits de rénovation Lowe's LOW.N , le distributeur de produits électroniques Best Buy BBY.N et la chaîne de grands magasins Kohl's

KSS.N ont tous déclaré que les ventes des magasins ouverts depuis au moins un an étaient plus faibles au cours du dernier trimestre, et ont réduit leurs prévisions de ventes pour l'année.

"Dans l'environnement macroéconomique le plus récent, la demande des consommateurs a été encore plus inégale et difficile à prévoir", a déclaré Corie Barry, directeur général de Best Buy.

Le secteur de la consommation discrétionnaire du S&P 500

.SPLRCD était en baisse d'environ 1% mardi, alors que jusqu'à présent en 2023, l'indice avait progressé de plus de 31%.

Selon les données de la National Retail Federation, les ventes des fêtes de fin d'année aux États-Unis devraient augmenter à leur rythme le plus lent depuis cinq ans, les Américains étant susceptibles de réduire leurs achats pour les fêtes.

La semaine dernière, Walmart WMT.N , l'entreprise phare du secteur, a mis en garde contre la prudence des consommateurs à l'approche des fêtes de fin d'année.

"Nous pensons que les catégories de biens discrétionnaires continueront à être mises à mal comme nous l'avons vu au troisième trimestre, des catégories comme la maison, l'habillement et l'électronique grand public resteront probablement difficiles ou en baisse comme elles l'ont été", a déclaré David Silverman, analyste chez Fitch.

Les dirigeants du commerce de détail ont déclaré que la hausse des taux d'intérêt, l'inflation et la reprise du remboursement des prêts étudiants maintiendraient les portefeuilles des consommateurs sous pression.

Marvin Ellison, directeur général de Lowe's, a déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes que si les dépenses des consommateurs restaient relativement stables, "ils dépensent pour ce que j'appelle des activités - services, concerts, restaurants, voyages - mais ce dollar discrétionnaire est dépensé dans plus d'activités aujourd'hui qu'il y a un an"

Toutefois, certains investisseurs s'attendent à ce que les ventes des fêtes de fin d'année, à partir du vendredi noir, réservent "quelques bonnes surprises"

"Les chiffres de l'inflation étant meilleurs et les taux d'intérêt ayant cessé d'augmenter, les gens ont un peu d'espoir

... . Je ne serais pas surpris que le Black Friday et le Cyber Monday soient un peu meilleurs que prévu", a déclaré Thomas Hayes, président du fonds spéculatif Great Hill Capital.

Les détaillants de vêtements Abercrombie & Fitch ANF.N et American Eagle Outfitters AEO.N ont publié des résultats trimestriels positifs mardi, mais leurs actions ont tout de même chuté en raison de préoccupations plus générales concernant la baisse des dépenses de consommation.

"Avec tant de détaillants qui mettent en garde contre la baisse de la demande de biens discrétionnaires, les investisseurs peuvent être sceptiques quant à la capacité d'American Eagle et d'Abercrombie à maintenir leurs trajectoires ascendantes", a déclaré Rachel Wolff, analyste senior chez Insider Intelligence.