Puma veut renforcer sa marque sur un marché "difficile

information fournie par Reuters •27/02/2024 à 17:04

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Au quatrième trimestre, les ventes de la région EMEA diminuent tandis que celles de la région Asie-Pacifique augmentent

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L'action fait marche arrière, en baisse de 2 %

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Puma prévoit de lancer une campagne de marque en avril

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La direction discutera de la stratégie d'allocation du capital lors des CMD

(Mise à jour de l'évolution des actions au paragraphe 2, ajout de détails sur l'appel aux investisseurs aux paragraphes 10 et 16) par Alexander Hübner et Helen Reid

Puma PUMG.DE a mis en garde contre un premier semestre faible dans un marché difficile mardi, mais le groupe allemand de vêtements de sport s'est tenu aux objectifs annuels fixés en janvier et a annoncé une nouvelle campagne pour stimuler sa marque.

Ses actions ont abandonné leurs modestes gains initiaux et étaient en baisse de 2% à 1521 GMT.

Les entreprises de vêtements de sport, telles qu'Adidas, Nike et Puma, doivent travailler plus dur pour convaincre les consommateurs à court d'argent d'acheter des baskets, des survêtements et des sweats à capuche.

La nouvelle campagne de marketing de Puma, dont le lancement est prévu en avril, fait suite aux difficultés rencontrées par la société pour renforcer sa marque au cours des dernières années, a déclaré le directeur général Arne Freundt aux journalistes au siège de la société à Herzogenaurach.

Vendre à des détaillants plus haut de gamme, créer davantage de produits adaptés à des marchés spécifiques et se concentrer sur des ambassadeurs de marque moins nombreux et plus médiatisés sont quelques-uns des moyens mis en œuvre par Puma pour redorer son blason.

En 2023, le fabricant de vêtements de sport a entamé un second partenariat avec la pop star Rihanna, tout en signant avec le rappeur A$AP Rocky et le footballeur Jack Grealish, entre autres.

DES CONCURRENTS À LA TRAÎNE

Les actions de Puma sont restées à la traîne de Nike NKE.N et d'Adidas ADSGn.DE au cours de l'année écoulée, ce qui a entraîné une baisse de la valorisation de la société.

Cedric Lecasble, analyste chez Stifel, a déclaré qu'un rachat d'actions, d'une valeur éventuelle de plusieurs centaines de millions d'euros, pourrait être un moyen pour Puma de l'améliorer.

"Les actions ont beaucoup souffert et le bilan est solide", a déclaré M. Lecasble.

Puma discutera de la stratégie d'allocation du capital lors de sa journée des marchés des capitaux les 29 février et 1er mars, a déclaré M. Freundt lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs.

Au quatrième trimestre, les ventes de Puma dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) ont chuté de 5,2 % à 668 millions d'euros, un net revirement après une hausse de 9,9 % en glissement annuel au troisième trimestre.

Puma a déclaré que le ralentissement était dû au fait que les détaillants de la région avaient des stocks excédentaires. Puma réalise la plupart de ses ventes par l'intermédiaire de ses partenaires détaillants, bien que le chiffre d'affaires de ses propres magasins ait augmenté.

Dans les Amériques, les ventes corrigées des effets de change ont chuté de 6,4 % à 846 millions d'euros (918,5 millions de dollars), en raison de l'effondrement de la valeur du peso argentin . Cela continuera à peser sur la rentabilité au premier semestre, a déclaré Puma.

L'Asie-Pacifique, la seule région en croissance au quatrième trimestre, a vu ses ventes augmenter de 2,8 % à taux directeur constants pour atteindre 468,3 millions d'euros, grâce à la forte croissance de la Grande Chine et de l'Inde.

M. Freundt a déclaré qu'il s'attendait à une croissance disproportionnée en Chine cette année, et qu'il voyait le marché américain reprendre sa croissance au second semestre.

La société prévoit une hausse potentielle des taux de fret au second semestre en raison des perturbations du transport maritime en mer Rouge, a-t-il ajouté.

Dans l'ensemble, les ventes de chaussures de Puma ont progressé de 12,4 % en 2023, tandis que les ventes de vêtements ont reculé de 0,3 %, les acheteurs donnant la priorité aux chaussures.

Puma a réitéré ses prévisions pour 2024, à savoir une croissance à un chiffre du chiffre d'affaires corrigé des effets de change et un bénéfice avant intérêts et impôts compris entre 620 millions et 700 millions d'euros. (1 $ = 0,9211 euro)