Publicis revoit ses perspectives à la baisse et s'effondre de 14% en Bourse

Le groupe de publicité abaisse une nouvelle fois ses prévisions pour 2019 après un chiffre d’affaires trimestriel décevant. La sanction boursière est immédiate : -14% en milieu de journée le 11 octobre. Le coût de la transition vers le numérique risque de continuer de peser sur les revenus à court terme. Notre analyse et notre conseil après le plongeon du titre Publicis.

Le groupe de publicité a publié avec cinq jours d'avance son activité trimestrielle qui devait initialement être révélée le 16 octobre, et ce n’est pas brillant.

Au troisième trimestre, les revenus ont atteint 2,5 milliards d’euros en baisse de 2,7% à données comparables. Le chiffre d’affaires a toutefois progressé de 17,3% grâce à l’intégration d'Epsilon depuis le 1er juillet. Pour la deuxième fois depuis janvier, le président du directoire Arthur Sadoun a révisé en baisse ses prévisions de chiffre d’affaires.

Il s'attend désormais à un recul de l'activité de 2,5% à périmètre et taux de change constants. La sanction boursière est sévère : -14% en milieu de journée le 11 octobre. Le titre est au plus-bas depuis novembre 2012.

Publicis continue de souffrir des diminutions de budgets dans la publicité traditionnelle (films publicitaires pour les produits de grande consommation).

Ces difficultés se concentrent essentiellement aux États-Unis (61% du chiffre d’affaires) où la croissance des activités de transformation digitale des entreprises n’est pas suffisante pour compenser la baisse de l’activité traditionnelle.

Au troisième trimestre, les revenus aux États-Unis ont reculé de 4,9%. Seul élément positif : le champion de la publicité parvient à maintenir un niveau de