Publicis : les investisseurs réclament des actes information fournie par Le Revenu 20/03/2018 à 13:07
Lors de la journée investisseurs qui se déroule ce mardi 20 mars à Londres, le groupe dirigé par Arthur Sadoun vient de divulguer son plan stratégique à horizon 2020.
Baptisé « Publicis 2020 : Sprint vers le futur», le géant des médias veut porter la croissance organique de son activité à 4% en 2020 (hors variation des taux de change et de son périmètre). À titre de comparaison, l’entreprise avait enregistré une hausse de 0,8% de ses revenus en 2017.
Les dirigeants promettent aussi d'améliorer le taux de marge opérationnelle de 30 à 50 points de base par an sur la période s'étalant de 2018 à 2020 en bonne partie grâce à un plan d’économies de coûts de 450 millions d’euros.
La marge opérationnelle avait atteint 15,5% en 2017 et pourrait donc ressortir entre 16,4 et 17% d'ici 2020.
Enfin, Publicis entend également procéder à des acquisitions ciblées pour un montant total compris entre 300 et 500 millions d’euros.
Souvenez-vous en 2013, Maurice Levy prévoyait pour 2018 un objectif de marge de 17,3%. Visiblement cet objectif ne sera pas atteint.
Mais le contexte a changé et les groupes de publicité sont désormais confrontés au ralentissement structurel de la croissance publicitaire et à l’écrasante domination des Gafa ( Google , Apple , Facebook et