Pourquoi les marques de montres et joaillerie cartonnent en Chine

information fournie par Le Revenu •31/07/2023 à 07:05

La consommation du luxe reprend fort en Chine, notamment pour le segment de la joaillerie et des montres.

Malgré le recul récent des valeurs du luxe à la Bourse de Paris, notamment après les résultats mitigés de Richemont pour le premier trimestre de son exercice et des statistiques inférieures aux attentes sur les ventes de détails en Chine, le secteur du luxe se porte bien.

Très bien même. Selon la dernière étude True-Luxury Global Consumer Insight 2023 menée par BCG et la Fondation Altagamma, il devrait atteindre 1.300 milliards d’euros d’ici 2026, soit un taux de croissance annuel moyen de 6 % sur la période 2022-2026.

Et parmi le panel de l’étude, des personnes qui dépensent en moyenne 39 000.euros par an dans le luxe, 40% d’entre elles prévoient d’augmenter leurs dépenses de 40% cette année !

Pour autant, tous les marchés ne progressent pas à la même vitesse : la Chine et les États-Unis affichent d’excellentes prévisions de croissance, tandis que les perspectives en Europe sont plus timides.

Les experts anticipent toujours un fort rebond du marché chinois, avec une croissance attendue de 15 à 20 % en 2023 par rapport à 2022, portée par une forte consommation intérieure (82 % des dépenses totales en 2023). À noter que 46 % des achats devraient être réalisés en ligne, par une clientèle de plus en plus jeune.

Selon la dernière enquête trimestrielle de la banque