POINT DE VUE - Nike se prépare à un retour sur le devant de la scène alors que Wall Street s'intéresse au swoosh

information fournie par Reuters •27/06/2025 à 13:23

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(Mises à jour)

27 juin - ** Nike prévoit une baisse moins importante que prévu de son chiffre d'affaires au premier trimestre. L'entreprise a annoncé jeudi son intention de réduire sa dépendance à l'égard de la fabrication chinoise pour son marché américain, afin d'atténuer l'impact des droits de douane ** Au moinsdix maisons de courtage ont relevé les prévisions; l'action a augmenté de10 % avant le marché vendredi ** Les actions de Deckers DECK.N , On Holding 49G.BN ONON.N en hausse d'environ 2%, Lululemon LULU.O , VF Corp VFC.N en hausse d'environ 1% avant bourse

NIKE EST TOUJOURS DANS LA COURSE

** HSBC (recommandation "acheter", PT: 80 $) dit que Nike est "un leader malmené avec un redémarrage convaincant"; considère que la société a la possibilité de voir ses ventes rebondir et ses marges se rétablir dans un avenir assez proche, malgré les vents contraires tarifaires ** BMO ("Surperformance", PT:92 $) déclare que Nike "surpasse toujours la concurrence, ce que nous continuons à considérer comme un avantage concurrentiel à long terme" ** Barclays ("Égal poids", PT: 64 $) voit les premiers signes de reprise grâce à l'amélioration de l'exécution stratégique de la demande en gros, même si la société est confrontée à la pression à court terme des stocks excédentaires et de la restructuration ** Evercore ISI ("Surperformance", PT: 90 $) dit que l'entreprise gère les attentes en soulignant les défis à venir: le trafic numérique devrait diminuer fortement, la demande de produits rétro est en baisse, les ventes devraient être négatives en Chine ** Morgan Stanley ("Égal poids", PT: 64 $) déclare que l'entreprise se stabilise grâce à des changements stratégiques, mais que les inquiétudes concernant la marge de croissance à long terme persistent en raison de la faiblesse des ventes numériques et de l'intensification de la concurrence