Philip Morris signale un ralentissement du déploiement de l'IQOS aux États-Unis

information fournie par Reuters •28/09/2023 à 18:45

(Refonte, mise à jour des commentaires du directeur général des paragraphes 4-7 et des actions au paragraphe 13, ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 8, détails sur les objectifs aux paragraphes 11-12)

LONDRES, 28 septembre (Reuters) - Philip Morris International (PMI) PM.N a indiqué jeudi que le déploiement de son dispositif de tabac chauffé IQOS aux Etats-Unis était plus lent que prévu, un choix que les analystes ont jugé positif pour ses concurrents à court terme.

Le fabricant de Marlboro, coté à New York, a également déclaré qu'il visait à ce que plus de deux tiers de ses revenus nets proviennent de produits "sans fumée" d'ici 2030, contre 50 % en 2025, alors qu'il tente de transformer son image de fournisseur de cigarettes en moteur du passage à des alternatives plus saines.

Les investisseurs ont suivi de près l'entrée d'IQOS aux États-Unis, le plus grand marché du monde pour les produits à base de nicotine, et l'attendaient à partir de mai 2024 l'année prochaine. Reuters a rapporté mercredi que PMI recrutait des lobbyistes sur le site dans un grand nombre d'États américains clés avant le lancement.

Le directeur général Jacek Olczak a déclaré qu'IQOS serait lancé dans quatre villes de deux États américains non nommés à partir de 2024, mais qu'un lancement national n'interviendrait qu'après que PMI ait reçu l'autorisation de vendre la dernière version, connue sous le nom d'IQOS ILUMA.

L'entreprise prévoyait de demander l'autorisation en octobre et l'attendait à partir de 2025, a-t-il poursuivi.

"Nous devons faire chauffer les pneus", a-t-il déclaré à propos du lancement initial, ce qui aiderait PMI à affiner son approche.

Un déploiement national de l'ILUMA suivra, mais par étapes, a-t-il poursuivi, ajoutant qu'il serait judicieux de lancer l'ILUMA dans 10 États au cours de la première année.

Owen Bennett, analyste chez Jefferies, a déclaré dans une note qu'une traction significative des produits de tabac chauffé de PMI aux États-Unis "semble maintenant retardée jusqu'à ILUMA", ajoutant que c'était un point positif pour les rivaux de PMI.

M. Olczak a également indiqué que l'offensive de PMI dans les produits sans nicotine n'était plus une priorité. La société a récemment abandonné son ambition de générer un milliard de dollars de recettes nettes grâce aux ventes de ces produits d'ici à 2025.

Au lieu de cela, PMI concentrera ses ressources sur IQOS et la marque de sachets de nicotine ZYN, a déclaré M. Olczak, ajoutant qu'il avait été trop optimiste quant à l'acceptation des grandes sociétés de tabac opérant en dehors de la nicotine.

PMI a également annoncé des objectifs à moyen terme actualisés, notamment en ce qui concerne le chiffre d'affaires et le bénéfice par action, ainsi que des objectifs de volume ambitieux pour IQOS et ZYN.

Le ZYN et d'autres produits à base de nicotine orale aux États-Unis devraient contribuer à générer un chiffre d'affaires de 2 milliards de dollars en 2024, avant même l'IQOS ILUMA, ont déclaré les dirigeants.

Les actions de PMI ont augmenté de 1,5 % jeudi.