Olympiques-Athlétisme-La marque de course à pied On lance une chaussure de marathon vaporisée pour attirer l'attention sur Paris

information fournie par Reuters •25/07/2024 à 15:37

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Helen Reid

À la veille des Jeux olympiques de Paris, la marque de chaussures de course à pied On a dévoilé une chaussure de marathon fabriquée par un bras robotisé qui pulvérise un matériau sur un moule afin de créer une tige semblable à une chaussette, sans lacets.

On, une marque suisse fondée en 2010 et cotée à New York en 2021, a essayé de se frayer un chemin dans le concours de chaussures de course de haute technologie traditionnellement disputé par les leaders du marché Nike et Adidas.

La méthode de production "LightSpray" utilisée à Zurich, qui nécessite moins de pièces par paire, remet en question le modèle habituel de fabrication de chaussures, qui repose sur l'expédition de chaussures finies depuis les usines d'Asie du Sud-Est vers les acheteurs des États-Unis et d'Europe.

"Le cofondateur de On, Caspar Coppetti, a déclaré à Reuters lors d'une interview à Paris, où la marque a fait la démonstration d'un robot - fourni par la société d'ingénierie suisse ABB - en train de fabriquer une chaussure.

"Nous pouvons passer à l'automatisation complète, ou au moins à la semi-automatisation, et le lieu de production n'est plus aussi important

Ce lancement intervient alors que les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, les risques géopolitiques et les incitations gouvernementales stimulent l'intérêt pour la "délocalisation" de la fabrication, c'est-à-dire son rapprochement du client final.

La semelle intermédiaire, la mousse et la plaque de la chaussure LightSpray sont actuellement produites en Asie, mais On a l'intention de fabriquer ces éléments en Suisse également à terme, ont déclaré les dirigeants.

"SANS FRICTIONNEMENTS"

Alors que la plupart des innovations en matière de chaussures de course se concentrent sur la semelle intermédiaire, comme la plaque de carbone désormais omniprésente utilisée pour la première fois par Nike en 2016, On a fait valoir que la tige mince, sans couture et d'une seule pièce de la chaussure LightSpray la rendait légère et aérodynamique.

"C'est un système sans friction, fondamentalement, qui, espérons-le, se traduira par des avantages en termes de performance", a déclaré Coppetti.

Conçues pour être légères et souples afin que les coureurs puissent maintenir un rythme rapide sur 42 km, les chaussures de marathon sont devenues un gros marché pour les marques de vêtements de sport, en particulier parce que de plus en plus d'amateurs dans le monde se lancent dans la course d'endurance.

À 330 dollars, la chaussure de On se situe dans le haut de gamme du marché, bien qu'elle soit moins onéreuse que le modèle à 500 dollars d'Adidas lancé en septembre dernier. La Cloudboom Strike LS de On pèse 170 grammes pour le modèle homme, contre 138 grammes pour l'Adizero Adios Pro Evo 1 d'Adidas.

On dépense plus en marketing pour les Jeux olympiques que pour tout autre événement cette année. Sponsor officiel de l'équipe olympique suisse, la société sponsorise également des athlètes olympiques tels que la marathonienne kenyane Hellen Obiri, le champion de tennis polonais Iga Swiatek, champion du Grand Chelem, et le triathlète norvégien Kristian Blummenfelt, médaillé d'or en titre.

Sur les 66 athlètes sponsorisés aux Jeux olympiques, entre six et dix porteront des versions personnalisées des chaussures LightSpray, qui existent également en version sprint spike.

Obiri, qui a quitté Nike pour signer avec On en janvier 2022, portait une version prototype de la chaussure LightSpray lorsqu'elle a remporté son deuxième marathon de Boston en avril.

Ne pas avoir à se soucier des lacets qui se défont pendant la course est un avantage de la chaussure, a-t-elle déclaré à Reuters lors d'une interview.

"Lorsque vous la portez, vous n'avez aucun doute", a-t-elle déclaré.