Nike envisage de réduire sa dépendance à l'égard de la production chinoise pour le marché américain afin d'atténuer l'impact des droits de douane

information fournie par Reuters •27/06/2025 à 04:02

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Nike réduit sa dépendance à l'égard de la Chine pour les produits destinés aux États-Unis

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Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre est tombé moins que prévu

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La catégorie course à pied de la société renoue avec la croissance, a déclaré le directeur financier

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Nike a augmenté ses dépenses de marketing

(Ajout du commentaire du directeur financier au paragraphe 4) par Juveria Tabassum et Helen Reid

Nike NKE.N a déclaré qu'elle réduirait sa dépendance à la production en Chine pour le marché américain afin d'atténuer l'impact des droits de douane américains sur les importations, et a prévu une baisse moins importante que prévu de son chiffre d'affaires au premier trimestre, ce qui a fait grimper ses actions de 11 % dans les échanges prolongés.

Les droits de douane considérables imposés par le président Donald Trump sur les importations en provenance de ses principaux partenaires commerciaux pourraient augmenter les coûts de Nike d'environ 1 milliard de dollars, ont déclaré les dirigeants de l'entreprise lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats, alors que le géant des vêtements de sport a dépassé les estimations pour les résultats du quatrième trimestre.

La Chine, qui fait l'objet des plus fortes augmentations de droits de douane imposées par Donald Trump, représente environ 16 % des chaussures que Nike importe aux États-Unis, a déclaré le directeur financier Matthew Friend. Mais l'entreprise vise à réduire ce chiffre à un "pourcentage à un chiffre élevé" d'ici la fin du mois de mai 2026 en réaffectant la production chinoise à d'autres pays.

"Nous optimiserons nos sources d'approvisionnement et répartirons différemment la production entre les pays afin d'atténuer le nouveau vent contraire des coûts aux États-Unis", a-t-il déclaré lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs.

Les biens de consommation sont l'un des secteurs les plus touchés par le différend tarifaire entre les deux plus grandes économies du monde, mais les dirigeants de Nike ont déclaré qu'ils s'efforçaient d'atténuer la douleur financière. Nike "évaluera" les réductions de coûts de l'entreprise pour faire face à l'impact des droits de douane, a déclaré Matthew Friend. La société a déjà annoncé des augmentations de prix pour certains produits aux États-Unis.

"L'impact des droits de douane est important. Cependant, je m'attends à ce que d'autres acteurs du secteur des vêtements de sport augmentent également leurs prix, de sorte que Nike pourrait ne pas perdre beaucoup de parts aux États-Unis", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar Research.

LA COURSE À PIED TROUVE SES MARQUES

La stratégie du directeur général Elliott Hill, qui consiste à axer l'innovation des produits et le marketing sur le sport, commence à porter ses fruits, puisque la catégorie "course à pied" a renoué avec la croissance au quatrième trimestre, après plusieurs trimestres de faiblesse.

Ayant perdu des parts de marché sur le marché en forte croissance de la course à pied, Nike a investi massivement dans des chaussures de course telles que Pegasus et Vomero, tout en réduisant la production de baskets telles que l'Air Force 1.

"La course à pied a été particulièrement performante pour Nike", a déclaré Monique Pollard, analyste chez Citi, ajoutant que les nouvelles chaussures de course à pied et les vêtements de sport devraient compenser le déclin des franchises de baskets classiques de Nike dans les magasins de gros partenaires. Les dépenses de marketing ont augmenté de 15 % par rapport à l'année précédente au cours du trimestre. Jeudi, Nike a organisé un événement au cours duquel son athlète Faith Kipyegon a tenté de courir un mile en moins de quatre minutes. Entraînée par d'autres athlètes vedettes dans cet événement clinquant et retransmis en direct depuis un stade parisien, Kipyegon n'a pas atteint son objectif , mais a établi un nouveau record officieux.

Nike a prévu une baisse à un chiffre de son chiffre d'affaires au premier trimestre, légèrement supérieure aux attentes des analystes qui tablaient sur une baisse de 7,3 %, selon les données compilées par LSEG.

Les ventes du quatrième trimestre ont chuté de 12 % pour atteindre 11,10 milliards de dollars, mais ont tout de même dépassé les estimations qui tablaient sur une baisse de 14,9 % pour atteindre 10,72 milliards de dollars.

La Chine est restée un point sensible, les dirigeants affirmant qu'il faudra du temps pour redresser la situation dans le pays, car Nike doit faire face à des conditions économiques et à une concurrence plus difficiles.

Les stocks de la société sont restés stables d'une année sur l'autre, à 7,5 milliards de dollars au 31 mai.