Nike a besoin d'innover face à un macro-environnement difficile

22 décembre - ** Nike NKE.N a revu à la baisse ses prévisions de ventes annuelles, en raison de la prudence des consommateurs, d'une activité en ligne plus faible et de promotions plus nombreuses, et a annoncé son intention de réduire ses stocks de produits clés pour gérer ses coûts

** Les actions ont baissé de 12,04 % à 107,78 $ avant le marché

UNE MACRO DIFFICILE MAIS DES BASES INTACTES

** Barclays ("surpondérer", PT: $142) voit l'entreprise améliorer stratégiquement sa rentabilité par l'expansion des marges dans un environnement macro difficile et se positionner pour des bénéfices plus robustes grâce à une reprise des ventes basée sur l'innovation

** Piper Sandler ("neutre", PT: $107) déclare que la société réoriente son attention vers les produits, mais qu'un environnement macroéconomique morose constitue un défi jusqu'à ce que la nouveauté et l'innovation puissent stimuler la croissance

** TD Cowen ("market perform", PT: $104) anticipe que l'expansion des initiatives directes au consommateur et la stratégie Consumer Direct Acceleration de NKE peuvent conduire à un redressement pluriannuel de la marge brute

** J.P.Morgan ("overweight", PT: $128) considère que la dynamique de la marque NKE dans toutes les zones géographiques est durable, qu'elle protège de la volatilité macroéconomique et qu'elle soutient la croissance à long terme du chiffre d'affaires

** HSBC ("hold", PT: $120) déclare que "le deuxième trimestre et les perspectives de NKE sont rassurants du point de vue de la marge, mais si vous voulez acheter la croissance des ventes, regardez ailleurs"