Netflix s'effondre, la fin du partage du nombre d'abonnés suscitant des doutes quant à sa croissance
((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Des réécritures au fil de l'eau) par Roshan Abraham et Harshita Mary Varghese
L'action de Netflix a chuté vendredi, son projet de ne plus partager le nombre d'abonnés à partir de 2025 alimentant les inquiétudes sur la croissance, les analystes avertissant que les rivaux pourraient suivre l'exemple en supprimant la mesure clé de la santé de l'industrie de la diffusion en continu.
Les investisseurs et les analystes de Wall Street surveillent depuis longtemps les ajouts d'abonnés pour évaluer comment les entreprises, dont Netflix NFLX.O , Walt Disney Co DIS.N et Warner Bros Discovery WBD.O , s'en sortent dans la guerre du streaming.
Mais après trois trimestres de croissance fulgurante du nombre d'abonnés, le pionnier du streaming Netflix a déclaré jeudi en fin de journée qu'il cesserait de communiquer ce chiffre pour se concentrer davantage sur le chiffre d'affaires et la rentabilité.
"Les industries ont tendance à travailler à l'unisson et si l'un des principaux acteurs décide qu'il est préférable que les investisseurs évaluent les performances sur la base de mesures différentes, les rivaux pourraient adopter la même logique", a déclaré Dan Coatsworth, analyste d'investissement chez AJ Bell.
Cette décision intervient alors que certains analystes s'interrogent sur la manière dont Netflix compte maintenir sa croissance après sa campagne contre le partage de mots de passe, qui lui a permis d'acquérir 9,3 millions de nouveaux clients au cours du premier trimestre.
Des signes indiquent que la croissance du streaming est en train de saturer aux États-Unis, puisqu'elle diminuera de moitié en 2023, comme l'ont montré les données du cabinet d'études Antenna en février.
"Bien que cela soit en partie un signe de la part de marché inégalée de Netflix, cela soulève également des questions sur le plafond ultime du streamer dans le paysage actuel", a déclaré Brandon Katz, stratège de l'industrie du divertissement pour Parrot Analytics.
L'action de Netflix a chuté de 7,3 % à 565,85 dollars, sa plus forte baisse depuis juillet, car ses prévisions de revenus pour le deuxième trimestre étaient inférieures aux estimations. Si les pertes se maintiennent, la valeur boursière de Netflix devrait chuter d'environ 19 milliards de dollars.
Netflix a déclaré qu'il prévoyait d'alimenter sa croissance future en s'efforçant d'améliorer la variété et la qualité de ses divertissements et de développer son activité publicitaire.
Selon Wolfe Research, le géant de la diffusion en continu pourrait entrer dans la course aux droits médiatiques de la NBA, ce qui marquerait un grand changement par rapport à sa stratégie consistant à se concentrer sur le divertissement sportif - des contenus tels que la série documentaire sur la Formule 1 "Drive to Survive" et la WWE.
"Netflix passe des abonnements à l'engagement (et moins de divulgation) à un moment charnière: la vente des droits médiatiques de la NBA. Netflix dépensera-t-il entre 1 et 3 milliards de dollars pour certains des droits médiatiques de la NBA? Nous le pensons. Le sport est la plus grosse part du gâteau de la télévision payante, et Netflix peut accélérer la mondialisation des marques de sport"