Netflix cherche des franchises après avoir perdu Harry Potter

information fournie par Reuters •02/04/2026 à 18:57

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto)) (Corrige le paragraphe 19 pour indiquer que Sony Pictures Animation a produit KPop Demon Hunters)

* Netflix se concentre sur la création de franchises originales après l'échec de l'offre de Warner Bros

* Des échecs comme "Electric State" illustrent les défis à relever

* Les prochaines sorties comprennent "Narnia" et "Scooby-Doo"

par Dawn Chmielewski et Lisa Richwine

Après avoir perdu son appel d'offres pour la riche collection de personnages et d'histoires de Warner Bros Discovery WBD.O , Netflix va de l'avant et s'attelle à la tâche difficile de créer des franchises qui définissent la culture par ses propres moyens.

Le directeur de la création, Bela Bajaria, a déclaré que Netflix NFLX.O continuerait d'investir dans des idées originales et s'associerait à des studios bien établis comme MGM et Warner Bros, pour essayer de produire des films et des séries qui durent des années, dans la veine de "Stranger Things", "Wednesday" et "Bridgerton".

"Pour moi, c'est un objectif permanent", a déclaré M. Bajaria lors d'une interview. Pourtant, la tentative ratée d'acheter le studio de cinéma historique de Warner Bros et HBO a mis en évidence une vulnérabilité pour le relatif nouveau venu à Hollywood, dont le catalogue de films et de séries originales s'étend sur une douzaine d'années, contre plus d'un siècle d'histoires et de personnages pour Warner Bros, Walt Disney DIS.N et Universal Pictures CMCSA.O . Netflix était prêt à faire le plus gros pari de son histoire avec 72 milliards de dollars pour consolider sa bibliothèque et augmenter sa propriété intellectuelle avec Harry Potter et "Game of Thrones", parce que la création de franchises s'est avérée difficile. Les entretiens avec 16 cadres actuels et anciens de Netflix, leaders de l'industrie et agents illustrent l'image du géant du streaming dont la stratégie, qui consiste à faire quelque chose pour tout le monde et à servir plusieurs publics à la fois, est différente de la création d'un univers de spin-offs de "Yellowstone" à la Taylor Sheridan, qui apporte un public intégré. Néanmoins, Shonda Rhimes, la prolifique showrunner de Netflix, a adapté avec succès les romans "Bridgerton" de Julia Quinn en une série qui entre dans sa cinquième saison, un spin-off et un événement itinérant se déroulant à Londres à l'époque de la Régence, baptisé "The Queen's Ball".

Les franchises peuvent s'avérer précieuses pour les entreprises de divertissement, car elles constituent des investissements à moindre risque qui peuvent générer des revenus annexes grâce à la vente de produits dérivés et à des expériences en personne. Les personnages et les histoires reconnaissables se démarquent également dans un paysage médiatique fragmenté, attirant l'attention du spectateur à une époque où les distractions sont innombrables.

Netflix a annoncé sa première acquisition majeure, l'éditeur de bandes dessinées Millarworld, un jour avant que Disney n'annonce aux investisseurs, en août 2017, qu'il retirerait ses films du service de streaming pour créer un rival, baptisé par la suite Disney+. "Stranger Things" a été un succès incontestable, produisant une série dérivée, une pièce de théâtre et des produits dérivés. Netflix cite d'autres exemples, comme le film d'action et d'aventure "Extraction", avec Chris Hemsworth, qui a donné lieu à une suite et à un troisième volet en cours de production, ainsi qu'à une série mettant en scène le célèbre acteur français Omar Sy. L'émission de rencontres "Love Is Blind", diffusée depuis longtemps, a été adaptée à de nombreux publics dans le monde entier, notamment au Brésil, en France et au Japon. La création de ses propres franchises a connu des échecs coûteux, comme l'accord de 700 millions de dollars conclu pour acquérir les droits du catalogue de Roald Dahl, qui comprend des histoires pour enfants bien-aimées telles que "Charlie et la chocolaterie". Cet investissement n'a pas encore produit de grand succès en cinq ans, mais Netflix va réessayer cette année. Il prévoit une émission de téléréalité inspirée de Willy Wonka, intitulée "Golden Ticket", dans laquelle les concurrents tenteront de survivre à des jeux et à des tentations sur un plateau de tournage doté d'une rivière de chocolat. Produire des succès réguliers qui engendrent de nouvelles séries permet d'attirer et de fidéliser les abonnés et d'accroître l'engagement, qui n'a augmenté que de 2 % au second semestre 2025, selon le consultant en médias Owl & Co. La croissance du chiffre d'affaires a ralenti, avec des revenus qui devraient augmenter de 13 % cette année, selon les données de LSEG, contre 16 % en 2025, et ses ventes de publicité ne représentent que 3 % du total. L'ascension de YouTube constitue une menace concurrentielle. YouTube et Disney, avec son coffre-fort de personnages emblématiques, ont toujours battu Netflix en termes de part d'audience télévisuelle depuis octobre 2024, selon la jauge des distributeurs de médias de Nielsen, qui mesure l'audience télévisuelle de la radiodiffusion et du câble, ainsi que le streaming. Pour compliquer les choses, Paramount Skydance PSKY.O est en train d'acquérir Warner Bros, ce qui pourrait réduire le nombre de fournisseurs d'émissions originales. Armés d'une manne de 2,8 milliards de dollars provenant de l'échec de la transaction avec Warner Bros, les co-PDG de Netflix Ted Sarandos et Greg Peters continueront à faire cavalier seul. Les prochaines productions comprennent des personnages et des histoires qui ont fait leurs preuves, notamment une série "Scooby-Doo" en prise de vue réelle et un film "Narnia" basé sur les livres de C.S. Lewis et réalisé par Greta Gerwig. "The Electric State" est un exemple d'échec coûteux qui illustre les risques inhérents à la tentative de lancement d'un univers cinématographique tentaculaire de type Marvel. Netflix a recruté Joe et Anthony Russo, les frères à l'origine du succès retentissant des films Avengers de Walt Disney DIS.N et du propre film de Netflix "Extraction", pour adapter le roman de science-fiction acclamé par la critique, et a engagé la star de "Stranger Things" Millie Bobby Brown aux côtés de la vedette hollywoodienne Chris Pratt en tant que vedettes. Les critiques ont critiqué le film de 320 millions de dollars lors de sa sortie l'année dernière. Les plans pour exploiter plus complètement le film - y compris une éventuelle série dérivée et des suites - ne se sont jamais concrétisés, selon deux sources directement impliquées dans le projet qui ont requis l'anonymat pour protéger leurs relations dans l'industrie.

"Beaucoup de gens ont de grands films qui sont aussi des propriétés intellectuelles et qui ne marchent pas", a déclaré Bajaria de Netflix. "Nous sommes dans le secteur du cinéma et de la télévision, donc beaucoup de choses marchent, beaucoup de choses ne marchent pas."

D'autres paris, comme la décision de Netflix de lancer "Squid Game", un thriller dystopique du créateur Hwang Dong-hyuk que d'autres n'avaient pas retenu, ont été largement récompensés et ont donné naissance à un géant mondial. Grâce à son volume de contenu, Netflix a aussi son lot de surprises, comme le film d'animation oscarisé "KPop Demon Hunters" de Sony Pictures Animation, qui est devenu l'an dernier le film le plus regardé de tous les temps sur le service.

Lorsque la foudre frappe, Netflix peut s'appuyer sur sa distribution mondiale inégalée et son algorithme sophistiqué pour attiser l'enthousiasme des téléspectateurs à l'égard d'un film ou d'une série qu'ils ont commencé à regarder en boucle, contribuant ainsi à créer des phénomènes culturels.

Netflix considère "KPop Demon Hunters" comme sa prochaine grande franchise, avec des jouets sous licence et d'autres produits dérivés de Mattel et Hasbro, des repas "adultes" à thème de McDonald's, une éventuelle tournée de concerts et une suite animée prévue. Mais le succès a pris Netflix au dépourvu, selon deux sources. En fait, la société n'avait pas de jouets sous licence disponibles pour tirer parti du phénomène pendant la période des fêtes de fin d'année. Netflix a déclaré dans des interviews qu'il avait contacté des fabricants de jouets et des détaillants un an ou plus avant la sortie du film, mais qu'ils n'étaient pas disposés à prendre un risque avec une propriété qui n'avait pas encore fait ses preuves.

Lors d'une présentation à Los Angeles le 18 mars, Netflix a présenté son programme pour 2026, qui comprend un quatrième épisode de "Bridgerton", une deuxième saison de "One Piece", une adaptation de la longue série de mangas, une série télévisée en prise de vue réelle basée sur la franchise de jeux vidéo "Assassin's Creed", et un reboot de "La petite maison dans la prairie".

"Nous avons pris un bon départ et nous sommes confiants quant à la qualité et à la cohérence de notre programme cette année", a déclaré Jinny Howe, vice-présidente des séries originales chez Netflix.