Needham maintient l'option "Acheter" pour Apple en raison d'un changement de stratégie visant à lutter contre la concurrence sur le marché ; les actions sont en hausse

information fournie par Reuters •01/07/2024 à 13:27

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1er juillet - ** Needham maintient la note "Acheter" pour Apple AAPL.O et maintient le prix de vente à 220 $

** Le courtier souligne l'allongement du cycle de remplacement des smartphones, les stratégies de prix prospectives pour attirer les consommateurs et le changement stratégique vers les ventes directes dans un contexte de concurrence intense sur le marché

** En s'appuyant sur les observations d'anciens employés d'Apple et d'un concurrent clé, le courtier signale que le cycle de remplacement des smartphones s'est étendu à 36-40 mois, contre 24-30 mois avant COVID

** Certains pensent qu'Apple augmentera les prix des smartphones haut de gamme et utilisera cet excédent de prix pour subventionner des iPhones moins chers afin d'attirer de nouveaux consommateurs dans l'écosystème de l'entreprise", explique Needham

** Il note que les clients des smartphones haut de gamme sont généralement moins sensibles au prix et qu'Apple doit atteindre une nouvelle base de consommateurs pour augmenter sa base installée

** Le marché des smartphones aux États-Unis est saturé et la concurrence est impitoyable", affirme le courtier

** Needham ajoute qu'en vendant par l'intermédiaire de moins de points de vente, Apple pourrait renforcer sa position de transactions, ce qui l'aiderait à obtenir de meilleurs accords avec les opérateurs téléphoniques qui favorisent les utilisateurs fidèles et très dépensiers de l'iPhone

** Parmi les 44 analystes couvrant Apple, 32 disent "achat fort" ou "achat", 11 "maintien" et 1 "vente" ou "vente forte"

** AAPL gagne environ 0,29 % à 211,24 $ dans les échanges de pré-marché