Ne faites pas une croix sur Nike, dit le britannique JD Sports

information fournie par Reuters •30/07/2024 à 15:14

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par James Davey

Le distributeur britannique de sport et de mode JD Sports JD.L , l'un des plus gros clients de Nike NKE.N , a donné mardi un vote de confiance à la plus grande marque de sport au monde en termes de chiffre d'affaires, avec un cadre supérieur déclarant qu'elle "ira très bien".

À la fin du mois dernier, les actions de Nike se sont effondrées après que le groupe a averti que ses ventes allaient chuter cette année, en raison de la baisse de la demande pour ses chaussures de sport, alors que les consommateurs convoitent des marques plus récentes telles que On et Hoka.

Toutefois, Mike Armstrong, directeur général mondial de JD Sports, société cotée au FTSE 100, a déclaré qu'il serait erroné de faire une croix sur les perspectives de Nike.

"Tous ceux qui pensent que Nike va disparaître devraient revenir en arrière et regarder l'histoire de Nike sur le marché au cours des 30 ou 40 dernières années. Nike s'en sortira très bien", a-t-il déclaré aux journalistes dans le magasin phare de JD, récemment rénové, à Westfield Stratford City, à Londres.

JD vend également Adidas ADSGn.DE , On, Hoka et d'autres marques de sport.

"Au fil des ans, il y a toujours eu des marques concurrentes

... . C'est la nature même du secteur dans lequel nous évoluons. Il y aura toujours des nouveaux venus, il y aura toujours des entrants", a déclaré M. Armstrong.

Le cours de l'action de JD a baissé de 22 % depuis le début de l'année, en raison d'un avertissement sur les bénéfices en janvier et d'un premier trimestre en demi-teinte sur son marché domestique.

M. Armstrong s'est refusé à tout commentaire sur la situation actuelle, avant une mise à jour attendue le mois prochain.

JD considère le magasin de Stratford, qui a le chiffre d'affaires le plus élevé de son portefeuille mondial de plus de 3 400 magasins dans 38 pays, comme le modèle de son déploiement mondial de magasins de plus grand format.

Le magasin dispose notamment d'un stock de 30 000 boîtes de chaussures, d'un système de transport semi-automatisé capable de livrer une boîte de chaussures du magasin à l'étage en moins de 30 secondes, de plus de 205 mètres carrés de panneaux LED et d'appareils portables pour tous les employés du magasin.

Jusqu'à présent, environ 70 magasins JD dans le monde ont adopté le même concept que Stratford, et près de 200 devraient le faire d'ici à la fin de l'année.

L'année dernière, le directeur général Regis Schultz a déclaré que JD dépenserait jusqu'à 3 milliards de livres (3,9 milliards de dollars) pour ouvrir jusqu'à 1 750 magasins sur cinq ans.

(1 $ = 0,7792 livre)