Meta va demander la divulgation des publicités politiques qui utilisent l'IA avant les élections canadiennes

information fournie par Reuters •20/03/2025 à 15:28

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(Mises à jour en titre)

Meta Platforms META.O demandera aux annonceurs de divulguer l'utilisation de l'intelligence artificielle ou d'autres techniques numériques pour créer ou modifier une publicité politique ou sociale, a déclaré jeudi le propriétaire de Facebook, dans le but de lutter contre la désinformation avant les élections fédérales canadiennes.

Le mandat de divulgation s'appliquera si une publicité contient une image photoréaliste, une vidéo ou un son réaliste qui a été créé ou modifié numériquement pour représenter une personne réelle en train de dire ou de faire quelque chose qu'elle n'a pas réellement dit ou fait.

Elle s'étend également aux publicités qui montrent une personne qui n'existe pas ou un événement réaliste qui n'a pas eu lieu, qui modifie des images d'un événement réel ou qui représente un événement qui se serait produit, mais qui n'est pas une véritable image, vidéo ou enregistrement audio de l'événement.

En novembre de l'année dernière, Meta a déclaré qu'elle étendrait son interdiction d'utiliser l' s sur les nouvelles publicités politiques après les élections américaines, en réponse à la désinformation généralisée lors de la précédente élection présidentielle.

Meta a également interdit aux campagnes politiques et aux annonceurs d'autres secteurs réglementés d'utiliser ses nouveaux produits publicitaires génératifs basés sur l'IA en 2023.

Cependant, Meta a abandonné l' ses programmes de vérification des faits aux États-Unis plus tôt cette année - en plus de freiner les discussions sur des sujets controversés tels que l'immigration et l'identité de genre - cédant ainsi à la pression des conservateurs pour mettre en œuvre la plus grande refonte de son approche de la gestion des contenus politiques.

Le propriétaire d'Instagram a également affirmé en décembre dernier que l'IA générative aurait un impact limité sur ses applications en 2024, n'ayant pas réussi à constituer une audience significative sur Facebook et Instagram ni à utiliser efficacement l'IA.

Meta a également ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de divulguer lorsqu'ils partagent des images, des vidéos ou des fichiers audio générés par l'IA, afin qu'elle puisse les étiqueter.