Meta élargit son offre de génération d'images par l'IA pour les publicités

information fournie par Reuters •07/05/2024 à 22:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Meta Platforms META.O , la société mère de Facebook et Instagram, a déclaré mardi qu'elle élargissait sa suite de produits publicitaires d'IA générative pour offrir des outils capables de créer automatiquement des variations d'images et d'y superposer du texte.

L'outil sera lancé sous forme de test sans les filigranes que la société de médias sociaux applique à toutes les images générées par son assistant Meta AI orienté vers l'utilisateur, qu'elle a présenté comme une caractéristique de sécurité clé, ont déclaré les dirigeants lors d'une conférence de presse.

John Hegeman, responsable de la monétisation chez Meta, a déclaré que l'entreprise travaillait encore sur la manière dont l'étiquetage fonctionnerait pour les publicités et qu'elle partagerait des lignes directrices au moment où l'outil sera déployé à l'échelle mondiale, probablement vers la fin de cette année.

Cette annonce intervient alors que Meta consacre des milliards de dollars à la construction et au soutien de ses modèles d'IA générative, tout en essayant de convaincre les annonceurs qu'ils peuvent en avoir plus pour leur argent en automatisant le travail lié aux aspects créatifs de leurs campagnes.

Google, le géant de la publicité numérique, a annoncé en février une expansion similaire des outils d'intelligence artificielle pour les publicités. Google a indiqué que les publicités créées à l'aide de ses outils seraient étiquetées à l'aide de la technologie de filigrane SynthID développée par son laboratoire de recherche en IA, DeepMind.

Grâce à l'outil de génération d'images de Meta, les annonceurs pourront télécharger des images de leurs produits et générer d'autres versions de ces images, par exemple en ajustant l'orientation des produits ou en montrant des personnes les utilisant dans des contextes différents.

L'entreprise élargit également son offre de génération de texte pour les titres et les arguments de vente clés, tout en ajoutant la possibilité de superposer directement du texte sur les images générées.

Dans les mois à venir, l'entreprise ajoutera une option permettant aux annonceurs de saisir des textes qui pourront être utilisés pour adapter les variations d'images.

Comme pour les précédents outils d'IA générative , les annonceurs menant des campagnes dans des secteurs réglementés tels que la politique ne pourront pas utiliser ces produits.

Les annonceurs se sont empressés d'adopter les outils publicitaires d'IA qui automatisent le placement de leurs campagnes devant différents groupes d'utilisateurs, mais ils se sont généralement montrés plus hésitants à l'égard des nouveaux outils d'IA générative.

Certaines marques ont exprimé des réserves quant à la manière dont les entreprises technologiques utiliseront les images qu'elles téléchargent pour améliorer les modèles, craignant que leurs logos ou d'autres éléments de propriété intellectuelle ne se retrouvent dans les images générées par d'autres.