McDonald's enregistre sa première baisse de chiffre d'affaires depuis près de 4 ans en raison de la faiblesse de ses activités internationales

information fournie par Reuters •05/02/2024 à 13:00

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McDonald's MCD.N a annoncé lundi sa première baisse de chiffre d'affaires trimestriel depuis près de quatre ans, en raison d'une faible croissance des ventes dans sa division commerciale qui comprend le Moyen-Orient, la Chine et l'Inde.

Toutefois, le bénéfice net global de la société a augmenté de 7 % au quatrième trimestre, grâce à l'augmentation des prix des menus et à une baisse des coûts des matières premières.

Les ventes comparables dans le segment des marchés internationaux sous licence de développement de la société ont augmenté de 0,7 % au cours du trimestre clos le 31 décembre, dépassant largement les estimations d'une croissance de 5,5 %, selon les données de LSEG. Cette activité a représenté 10 % du chiffre d'affaires global de McDonald's au cours des neuf premiers mois de 2023.

Le mois dernier, le directeur général Chris Kempczinski a signalé un "impact commercial significatif " sur le marché de McDonald's au Moyen-Orient et dans certaines zones en dehors de la région en raison du conflit Israël-Hamas ainsi que de la "désinformation associée" à propos de la marque.

McDonald's fait partie des marques occidentales qui ont fait l'objet de protestations et de campagnes de boycott en raison de leur position jugée pro-israélienne. La semaine dernière, Starbucks SBUX.O a réduit ses prévisions de ventes annuelles , en partie à cause d'une baisse des ventes et du trafic dans les magasins du Moyen-Orient.

Les dépenses de consommation en Chine, deuxième marché de McDonald's, sont également restées faibles malgré les mesures de soutien du gouvernement. Starbucks a déjà déclaré que la reprise des ventes en Chine était plus lente que prévu.

Le franchisé indien de McDonald's a également enregistré sa première baisse de revenus en trois ans.

McDonald's ne ventile pas les ventes sur ces marchés.

Les activités de la société aux États-Unis commencent également à montrer des signes de faiblesse. Le trafic dans les magasins américains de McDonald's a chuté de 13 % en octobre, selon les données de Placer.ai citées par Wells Fargo. Il a baissé de 4,4 % et de 4,9 % en novembre et en décembre, respectivement.

Ses ventes comparables aux États-Unis ont augmenté de 4,3 % au quatrième trimestre, soit un peu moins que les estimations qui tablaient sur une hausse de 4,4 %.

Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 3,4 % au cours du trimestre, manquant les estimations d'une hausse de 4,9 %. Il s'agit de la plus faible croissance des ventes depuis environ trois ans.

Hors éléments exceptionnels, McDonald's a enregistré un bénéfice par action de 2,95 dollars. Les analystes s'attendaient à un bénéfice de 2,82 dollars par action.