McDonald's affiche un chiffre d'affaires rarement atteint, la crise du Moyen-Orient affaiblissant les activités à l'étranger

information fournie par Reuters •05/02/2024 à 17:12

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajout de graphiques, d'un commentaire du directeur général au paragraphe 5, de détails sur les résultats aux paragraphes 10-11) par Deborah Mary Sophia

McDonald's MCD.N a annoncé lundi son premier chiffre d'affaires trimestriel raté en près de quatre ans en raison de la faible croissance des ventes de sa division internationale, due en partie au conflit au Moyen-Orient, ce qui a fait chuter les actions de la société d'environ 4 %.

Le géant du hamburger fait partie des marques occidentales qui ont fait l'objet de protestations et de campagnes de boycott en raison de leur position jugée pro-israélienne dans le conflit entre Israël et le Hamas.

McDonald's a déclaré que la guerre avait eu un "impact significatif" sur les performances de certains marchés étrangers au cours du quatrième trimestre.

Le Moyen-Orient a été le plus touché, mais la société a également constaté un impact sur ses activités dans des pays tels que la Malaisie et l'Indonésie, ainsi qu'en France, a déclaré le directeur général Chris Kempczinski lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats.

"Tant que cette guerre durera... nous ne nous attendons pas à une amélioration significative (sur ces marchés)."

Les ventes comparables du segment des marchés internationaux sous licence de McDonald's ont augmenté de 0,7 % au quatrième trimestre, dépassant largement les estimations d'une croissance de 5,5 %, selon les données de LSEG. Cette activité représentait 10 % du chiffre d'affaires total de McDonald's en 2023.

"Les effets (de la guerre) sur la durabilité des bénéfices seraient notre plus grande préoccupation... il semble que ce problème va persister au-delà du prochain trimestre ou peut-être même deux", a déclaré Brian Mulberry, gestionnaire de portefeuille client chez Zacks Investment Management, qui détient des actions de McDonald's.

La semaine dernière, Starbucks SBUX.O a également réduit ses prévisions de ventes annuelles , en partie à cause d'une baisse des ventes et du trafic dans les magasins du Moyen-Orient.

Les dépenses de consommation en Chine, deuxième marché de McDonald's, sont également restées faibles malgré les mesures de soutien du gouvernement.

Bien que McDonald's ne fournisse pas de ventilation des ventes sur les différents marchés internationaux, elle a noté que les promotions à l'échelle du secteur ont repris en Chine au cours du trimestre, les restaurants s'efforçant de relancer une demande en perte de vitesse.

Les activités de McDonald's aux États-Unis ont également montré des signes de faiblesse, notamment parce que les consommateurs à faible revenu ont réduit la taille de leurs commandes ou ont opté pour des produits moins chers.

Les ventes comparables aux États-Unis ont donc augmenté de 4,3 % au cours du trimestre, soit un peu moins que les estimations qui tablaient sur une hausse de 4,4 %.

McDonald's a néanmoins annoncé un bénéfice ajusté par action de 2,95 dollars, dépassant les estimations de 2,82 dollars.

"Il faudra un certain temps pour que les résultats rebondissent (au Moyen-Orient)", a déclaré Joshua Long, analyste chez Stephens, mais il a ajouté qu'il était toujours positif sur les actions de McDonald's car c'est " l'une des marques les mieux positionnées " pour naviguer dans un macro-environnement délicat.

McDonald's prévoit que la marge d'exploitation pour 2024 sera de l'ordre de 40 % et s'attend à ce que plus de 1 600 nouveaux restaurants s'ajoutent à l'offre cette année. Elle a déclaré une marge d'exploitation de 45,7 % pour 2023.

Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 3,4 % au cours du trimestre, manquant les estimations d'une hausse de 4,9 %, dans ce qui a été sa plus faible croissance des ventes depuis environ trois ans.