Macy's prévoit une baisse des ventes en raison de promotions importantes et d'une demande inégale

information fournie par Reuters •21/08/2024 à 15:34

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(Mise à jour des actions au paragraphe 1) par Juveria Tabassum

Macy's M.N a revu à la baisse ses prévisions de ventes nettes annuelles mercredi, en raison de l'augmentation des promotions et de la faiblesse de la demande de vêtements et d'accessoires haut de gamme de la part des consommateurs américains avides de bonnes affaires, ce qui a fait chuter ses actions de 12%.

L'entreprise a également fait état d'une baisse plus importante que prévu de son chiffre d'affaires net au deuxième trimestre, ce qui a donné un ton sombre à la période chargée des achats de la rentrée scolaire et des fêtes de fin d'année.

Les chaînes de grands magasins ont vu peu de preneurs pour les vêtements pour hommes, les articles de décoration et les accessoires tels que les sacs à main, ce qui les a obligées à multiplier les remises et les offres pour attirer les consommateurs soucieux de leur budget.

"Au fil du trimestre, notre clientèle est devenue plus exigeante, ce que nous attribuons à l'incertitude macroéconomique persistante et à un cycle d'information de plus en plus complexe", a déclaré le directeur général Tony Spring.

En revanche, le distributeur à grande surface Target

TGT.N a signalé une amélioration "significative" des tendances des ventes de vêtements et d'autres achats discrétionnaires. Target et Walmart WMT.N ont également revu à la hausse leurs prévisions de bénéfices annuels en raison de la forte demande de produits de première nécessité à bas prix.

"Contrairement à Target et Walmart, Macy's se situe dans un monde qui est encore privé de ses droits par les consommateurs qui sont plus exigeants en matière de prix", a déclaré Art Hogan, stratège en chef du marché chez B Riley Wealth.

"La bonne nouvelle, c'est qu'il ne s'agit pas d'une réflexion sur le consommateur américain en tant que tel, mais plutôt sur le ton préconditionné du consommateur américain qui recherche la valeur

Macy's prévoit désormais des ventes nettes annuelles de 22,1 à 22,4 milliards de dollars, contre 22,3 à 22,9 milliards de dollars prévus précédemment.

Les ventes nettes du deuxième trimestre ont chuté de 3,8 % à 4,94 milliards de dollars, alors que les analystes s'attendaient à une baisse de 0,23 % à 5,12 milliards de dollars, selon LSEG.

En juillet, la société mère de Bloomingdale's a mis fin aux négociations de rachat sur avec un groupe d'investisseurs comprenant Arkhouse Management et Brigade Capital, au motif que l'offre n'apportait pas de "valeur convaincante". L'offre s'élevait à 6,9 milliards de dollars.

Hors éléments, le bénéfice ajusté par action de 53 cents pour le deuxième trimestre a dépassé les attentes de 30 cents, les marges ayant augmenté en raison de la baisse des coûts.

La société prévoit désormais de fermer 55 magasins en 2024, contre une cinquantaine estimée précédemment, dans le cadre de son plan triennal de réduction des coûts .