* LVMH Luxury Ventures doté de 50 millions d'euros
* Le véhicule vise des sociétés de 2,0 a 5,0 mlns de C.A.
* Des "tickets" compris entre 2,0 et 10,0 mlns
par Pascale Denis
PARIS, 3 février (Reuters) - LVMH LVMH.PA vient de créer
un véhicule dédié à l'investissement dans des marques de luxe
émergentes baptisé LVMH Luxury Ventures et dirigé par Julie
Bercovy, une des responsables des opérations de
fusion-acquisition du groupe.
Ce véhicule aura pour mission de prendre des participations
dans des entreprises réalisant un chiffre d'affaires compris
entre 2,0 et 5,0 millions d'euros et dotées d'un fort potentiel,
a fait savoir le groupe de luxe.
Après avoir travaillé pendant 12 ans aux
fusions-acquisitions de LVMH, notamment sur le rachat de Bulgari
ou Loro Piana, Julie Bercovy a convaincu le PDG de LVMH, Bernard
Arnault, de constituer une entité dédiée à des prises de
participations minoritaires dans de très jeunes marques de
cosmétiques, de mode ou d'accessoires jugées prometteuses.
Ce véhicule permet au groupe de s'intéresser à des
entreprises trop petites pour entrer dans le champs des
fusions-acquisitions du groupe, mais dont le business modèle est
très attractif.
"Le but est d'accompagner financièrement le développement de
petites pépites avec une logique de création de valeur", indique
un porte-parole du groupe.
L'enveloppe de départ de LVMH Luxury Ventures totalise 50
millions d'euros et le "ticket" d'investissement devrait être
compris entre 2,0 et 10,0 millions d'euros.
A terme, LVMH revendra sa participation ou prendra le
contrôle des entreprises "à condition que ce soit un souhait
partagé avec le management", précise-t-il.
Cette initiative intervient alors que le secteur du luxe est
bousculé par l'explosion d'une multitude de jeunes marques de
mode ou de cosmétiques, innovantes et créatives et qui peuvent
acquérir rapidement et à peu de frais une audience mondiale
auprès des jeunes consommateurs grâce aux réseaux sociaux.
L'effet de levier des réseaux sociaux, Instagram en tête,
est particulièrement spectaculaire dans l'univers du maquillage,
où les barrières à l'entrée sont moins élevées que dans la mode.
Le compte Instagram d'Anastasia Beverly Hills, marque de
maquillage californienne vendue en exclusivité depuis peu chez
Sephora (propriété de LVMH) affiche près de 13 millions
d'abonnés, presque autant que les 14,6 millions de Louis
Vuitton, principal contributeur aux profits de LVMH.
(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)