Levi Strauss augmente ses prévisions de bénéfices grâce aux ventes directes aux clients et à la réduction des coûts
((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Savyata Mishra
Les actions de Levi Strauss & Co LEVI.N ont bondi de 20% pour atteindre un plus haut de plus de deux ans jeudi, le fabricant de jeans ayant relevé ses prévisions de bénéfices annuels, grâce aux initiatives de réduction des coûts de son nouveau directeur général et à l'accent mis sur les ventes directes aux clients (DTC).
La société s'est tournée vers ses propres magasins et son site Internet pour stimuler les ventes, car certains de ses partenaires grossistes, tels que les chaînes de grands magasins Macy's M.N et Kohl's KSS.N , ont du mal à attirer les clients.
Le canal DTC a représenté près de la moitié du chiffre d'affaires total au cours du premier trimestre qui s'est achevé le 25 février, contre 42 % au trimestre précédent.
La directeur général Michelle Gass, l'ancienne patronne de Kohl's qui a pris les rênes en janvier, a supprimé des emplois pour réduire les coûts dans un contexte de pression sur le canal de vente en gros et de demande imprévisible de la part des consommateurs.
"La catégorie des jeans s'est stabilisée aux États-Unis, avec des ventes stables par rapport à l'année précédente, après plusieurs années de volatilité", a déclaré M. Gass mercredi.
Les derniers résultats ont suscité des réactions positives à Wall Street, certains analystes les qualifiant de "début d'année encourageant".
"Nous constatons un changement clair de ton et de trajectoire commerciale, et après une période difficile de 12 à 24 mois, il y a maintenant des signes croissants d'optimisme", a écrit Ike Boruchow, analyste chez Wells Fargo, qui a relevé l'objectif de prix à 20 dollars, contre 17 dollars auparavant.
Les actions de la société étaient en hausse de 19,8 % à 22,34 dollars, en passe d'afficher leur deuxième plus forte hausse en pourcentage jamais enregistrée.
Levi a souligné la popularité croissante des coupes amples, les ventes de styles amples pour femmes ayant été lancées au cours du trimestre et ayant fait un bond de 50 %.
M. Gass a déclaré que "l'inflexion positive de notre carnet de commandes de gros au second semestre nous donne confiance dans la croissance de l'Europe au second semestre", lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
"Le risque est que l'Europe ne s'améliore pas comme prévu au second semestre", a déclaré Paul Lejuez, analyste chez Citigroup.
Le multiple cours/bénéfice prévisionnel de Levi's, une référence commune pour l'évaluation des actions, est de 14,23, comparé à ses pairs Under Armour UAA.N et Gap Inc GPS.N à 11,48 et 17,97, respectivement.