Les ventes de L'Oréal au deuxième trimestre augmentent, mais la morosité du marché chinois pèse

information fournie par Reuters •30/07/2024 à 19:11

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(Ajoute des détails sur les unités commerciales aux paragraphes 10 à 13, des commentaires d'analystes, des mouvements d'actions chez les pairs) par Dominique Patton

Le géant français des cosmétiques L'Oréal OREP.PA a annoncé une hausse de 5,3% de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre, inférieure aux attentes et susceptible d'ébranler davantage les investisseurs déjà inquiets de l'absence de rebond sur l'important marché chinois.

La société basée à Paris, qui possède les marques Maybelline et Lancome, a déclaré mardi que les ventes du trimestre ont atteint 10,88 milliards d'euros (11,75 milliards de dollars), en hausse de 5,3% à périmètre constant par rapport à l'année précédente, mais en deçà de la croissance de 5,9% prévue par un consensus compilé par Visible Alpha.

La croissance, la plus lente pour un trimestre depuis au moins le début de l'année 2022, intervient alors que le marché mondial de la beauté s'adapte à un rythme de ventes moins dynamique après une montée en puissance consécutive à la pandémie.

La semaine dernière, le groupe de luxe LVMH LVMH.PA a déclaré que ses ventes de parfums et de cosmétiques avaient augmenté de 4% au deuxième trimestre, ce qui représente un ralentissement par rapport aux 7% enregistrés au cours des trois premiers mois de l'année.

Les actions du rival américain Estee Lauder EL.N ont baissé de 2,7% après la publication des ventes de L'Oréal, tandis que la société de produits de beauté Coty COTY.N a chuté de 3%.

Le directeur général de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, a déclaré le mois dernier, à l'adresse , que le marché mondial de la beauté connaissait une croissance plus lente que prévu, de l'ordre de 4,5 % à 5 %, en grande partie à cause de l'absence de rebond du marché chinois.

Les acheteurs en Chine, qui a été l'un des marchés de la beauté à la croissance la plus rapide au monde, réduisent leurs dépenses en raison de l'insécurité de l'emploi et d'un effondrement prolongé de l'immobilier.

La deuxième économie mondiale a connu une croissance inférieure aux prévisions au deuxième trimestre, ce qui a incité les consommateurs à acheter moins de crèmes et de rouges à lèvres, à la fois en ligne et dans les magasins.

L'Oréal, dont les produits couvrent le marché de masse jusqu'au segment du luxe haut de gamme, était censé dépasser ses pairs, mais a tout de même affiché une baisse de 2,4 % des ventes à périmètre constant en Asie du Nord, qui proviennent principalement de la Chine continentale. Cette baisse fait suite à un recul de 1,1 % au premier trimestre.

"En Chine continentale, le marché de la beauté a été négatif au deuxième trimestre sur une base de comparaison difficile, exacerbée par le manque de confiance durable des consommateurs," a déclaré la société dans un communiqué.

La croissance a également fortement ralenti en Amérique du Nord, atteignant 3,4 % pour le trimestre, mais les ventes en Europe ont augmenté de 9,7 %.

"L'Europe continue de défier la gravité", ont déclaré les analystes de Jefferies.

L'entreprise a également souligné les bonnes performances de sa division luxe qui commercialise le parfum YSL Libre et le maquillage Prada. L'activité a progressé de 2,8 %, dépassant les attentes de 1,6 %, grâce à une croissance "robuste" en Europe et à une croissance "à deux chiffres" en Amérique du Nord et dans les marchés émergents.

Dans la division des produits de consommation, qui comprend les mascaras L'Oréal Paris et les soins de la peau Garnier et qui représente plus d'un tiers du chiffre d'affaires, les ventes ont augmenté de 6,7 % à périmètre constant.

L'unité de beauté dermatologique, plus petite mais en pleine expansion, qui vend les produits de soin La Roche-Posay et CeraVe, a progressé de 10,8 %, à un rythme beaucoup moins rapide qu'au cours des trimestres précédents, en raison d'un ralentissement de la demande aux États-Unis.

Les actions de L'Oréal, sixième société cotée en Europe, avec une capitalisation boursière d'environ 211 milliards d'euros, ont perdu 12 % depuis le début de l'année, contre une chute de 31 % pour la société américaine Estee Lauder EL.N .

(1 $ = 0,9257 euros)