Les vendeurs de publicité numérique bondissent grâce aux bénéfices de Google, Reddit et Snap, qui indiquent une forte demande

information fournie par Reuters •30/10/2024 à 15:04

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Mise à jour de l'évolution des actions et de l'évaluation du marché au paragraphe 2) par Harshita Mary Varghese et Aditya Soni

Les actions des vendeurs de publicité en ligne ont bondi mercredi, les bénéfices élevés d'Alphabet, la société mère de Google, de Reddit et de Snap indiquant des dépenses importantes de la part des marques avant la période cruciale des achats de fin d'année.

Les trois sociétés devraient ajouter plus de 110 milliards de dollars à leur capitalisation boursière, si les gains actuels se maintiennent. Les actions d'Alphabet GOOGL.O ont augmenté de 5,4 %, tandis que Reddit RDDT.N a bondi de 37 % et Snap

SNAP.N , la société mère de Snapchat, de 13,3 %.

Les résultats sont également de bon augure pour d'autres entreprises dépendantes de la publicité, telles que Meta Platforms META.O , qui appartient à Facebook, Amazon.com

AMZN.O et Pinterest PINS.N , qui ont gagné de 0,3 % à 1,3 %.

"La force simultanée des résultats semble être une indication de la force de l'économie américaine, ainsi qu'un bénéfice des dépenses électorales américaines", a déclaré Gil Luria, responsable de la recherche technologique chez D.A. Davidson.

"Ils sont de bon augure non seulement pour les fêtes de fin d'année, mais aussi pour d'autres annonceurs numériques tels que Meta et Pinterest."

Alphabet, dont le solide trimestre a également été alimenté par une poussée de l'IA dans son activité de cloud, a déclaré mardi en fin de journée qu'il avait bénéficié des publicités liées aux élections.

Les pairs axés sur les publicités verront probablement des gains similaires, car les dépenses de publicité politique aux États-Unis devraient augmenter de près d'un tiers en 2024 par rapport à l'élection présidentielle américaine précédente, les médias numériques représentant environ 28 % de ces dépenses, selon un rapport de Insider Intelligence datant du début de l'année.

STIMULATION DE L'IA

Pour Snap, le trimestre a montré que des fonctions publicitaires plus performantes ramenaient certains spécialistes du marketing vers son application Snapchat. L'entreprise s'est appuyée sur l'intelligence artificielle pour mieux cibler les publicités destinées aux utilisateurs.

Reddit, qui a réalisé son premier bénéfice trimestriel, bénéficie également d'accords de licence de contenu avec l'IA et de mesures telles que l'utilisation de l'apprentissage automatique pour traduire son contenu dans d'autres langues afin d'attirer de nouveaux utilisateurs.

"L'IA a joué un rôle central dans l'amélioration de la pertinence des suggestions de contenu et des promotions, en améliorant l'expérience des utilisateurs et en augmentant le potentiel de profit des opérateurs de plateformes. Cette tendance semble s'accélérer", a déclaré Dan Coatsworth, analyste en investissement chez AJ Bell.

Près de la moitié des 58 analystes couvrant Alphabet ont relevé leurs objectifs de prix, tandis que la plupart des 17 analystes couvrant Reddit ont également revu leur opinion à la hausse, selon les données du LSEG.

Snap a fait l'objet d'au moins sept relèvements d'objectifs de prix.

Alphabet se négocie à près de 20 fois ses estimations de bénéfices à 12 mois, contre 30,8 fois pour Snap.