Les influenceurs se rendent aux Jeux olympiques de Paris, NBCU cherche à attirer les jeunes fans de sport

information fournie par Reuters •14/06/2024 à 16:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Sheila Dang

Le mois prochain, les influenceurs des médias sociaux se rendront à Paris pour donner à leurs adeptes un ENQUÊTE exclusif des Jeux olympiques d'été, y compris les athlètes, les compétitions et les célébrations, a déclaré NBCUniversal vendredi.

La société de médias détenue par Comcast CMCSA.O , qui détient les droits de diffusion des Jeux olympiques aux États-Unis, cherche à attirer davantage de jeunes téléspectateurs vers l'événement sportif mondial le plus important, mais qui sont moins susceptibles de regarder les jeux à la télévision traditionnelle en direct.

Olivia Dunne, gymnaste de l'université d'État de Louisiane, Haley Kalil, qui filme souvent des sketches humoristiques, et Daniel Mac, connu pour ses vidéos dans lesquelles il aborde des propriétaires de voitures haut de gamme et leur demande ce qu'ils font pour vivre, feront partie des 27 créateurs de contenu qui filmeront du contenu olympique à Paris pour des plateformes telles que Snapchat SNAP.N , YouTube GOOGL.O et TikTok.

Meta Platforms, propriétaire de Facebook et d'Instagram, et Overtime, une société de médias sportifs axée sur la génération Z, amèneront également des créateurs aux Jeux en partenariat avec NBCU.

Les annonceurs pourront travailler avec NBCU et les influenceurs pour créer des posts sponsorisés, a indiqué la société.

"Des athlètes à la nourriture en passant par les célébrations, les créateurs offriront à leurs communautés de fans un regard unique et engageant sur le rassemblement mondial de cet été à Paris", a déclaré Gary Zenkel, président de NBC Olympics, dans un communiqué.

Pendant certains essais de l'équipe olympique américaine ce mois-ci et après le coup d'envoi de la cérémonie d'ouverture le 26 juillet, les créateurs intervieweront les athlètes de Team USA, apparaîtront dans les studios de NBC avec des séquences en coulisses et mettront en valeur la culture et la gastronomie de Paris.

Les partenariats de NBCU avec les plateformes de médias sociaux sont essentiels pour attirer davantage de téléspectateurs aux Jeux après que la pandémie a retardé les Jeux olympiques de Tokyo 2020 et forcé les organisateurs à restreindre la participation aux Jeux olympiques de Pékin 2022.

La société de médias a déclaré en avril qu'elle avait vendu pour 1,2 milliard de dollars de publicité pour Paris et qu'elle était en passe d'atteindre un nouveau record de ventes pour les Jeux olympiques .