Les fortes prévisions de revenus de Pinterest indiquent une augmentation des dépenses publicitaires

information fournie par Reuters •08/05/2025 à 22:06

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Pinterest PINS.N a annoncé jeudi des revenus pour le trimestre en cours supérieurs aux estimations de Wall Street, signe d'une augmentation des dépenses publicitaires sur la plateforme de médias sociaux malgré l'incertitude sur les budgets de marketing.

L'accent mis par la société sur les publicités à réponse directe - conçues pour susciter des actions spécifiques telles que des achats, des téléchargements d'applications ou des visites de sites Web - continue de stimuler les dépenses publicitaires, même si la publicité de notoriété de la marque est faible.

Les résultats de Pinterest font suite à la suppression d'une faille dans l'importation en franchise de droits aux États-Unis, qui, combinée à l'aggravation des tensions commerciales, a limité les budgets publicitaires de certaines plateformes de médias sociaux.

Mais Meta META.O et Reddit RDDT.N , parents de Facebook, ont dépassé les prévisions de revenus au premier trimestre grâce à de fortes ventes de publicité. En revanche, son petit rival Snap SNAP.N a déclaré qu'il ne publierait pas de prévisions trimestrielles en raison de l'incertitude économique, les annonceurs privilégiant les grandes plateformes en période difficile.

"Alors que le paysage macroéconomique et publicitaire numérique évolue, notre stratégie et notre exécution cohérente ont rendu Pinterest plus résistant que jamais", a déclaré le directeur général Bill Ready dans un communiqué.

Les utilisateurs de la génération Z de Pinterest, qui représentent plus de 40 % de sa base d'utilisateurs, ainsi que ses outils d'intelligence artificielle pour créer des campagnes publicitaires personnalisées, rendent la plateforme de médias sociaux de plus en plus attrayante pour les annonceurs.

La société prévoit un chiffre d'affaires de 960 à 980 millions de dollars pour le deuxième trimestre, dont le point médian est supérieur à l'estimation moyenne des analystes de 966,3 millions de dollars, selon les données compilées par LSEG.

Elle prévoit un bénéfice ajusté avant intérêts, impôts et amortissements de 217 à 237 millions de dollars pour le deuxième trimestre, par rapport aux estimations de 233,1 millions de dollars.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 16 % pour atteindre 855 millions de dollars au premier trimestre clos le 31 mars, dépassant les estimations de 846,6 millions de dollars.

Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme a augmenté de 10 % pour atteindre 570 millions, dépassant les estimations de 564 millions.