Les faibles prévisions de Pinterest sont le signe d'une concurrence acharnée pour les budgets publicitaires

information fournie par Reuters •09/02/2024 à 00:52

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Mise à jour de l'évolution des actions au paragraphe 2; ajout d'informations sur les accords avec des tiers au paragraphe 4 et citation du directeur général Bill Ready lors de la conférence téléphonique sur les résultats au paragraphe 5) par Jaspreet Singh

La société Pinterest PINS.N a annoncé jeudi un chiffre d'affaires pour le premier trimestre largement inférieur aux estimations de Wall Street, signe qu'elle est confrontée à une rude concurrence de la part des grands acteurs des médias sociaux, alors même que le marché de la publicité numérique se stabilise.

Cependant, les actions de la société basée à San Francisco, en Californie, qui étaient en baisse de plus de 9 %, ont réduit leurs pertes dans les échanges prolongés après que le directeur général Bill Ready ait annoncé un accord d'intégration publicitaire avec Google.

Cet accord, qui permettra à Pinterest de diffuser des publicités via le gestionnaire de publicité de Google, contribuera à monétiser plusieurs marchés internationaux non monétisés, a ajouté M. Ready.

L'année dernière, Pinterest s'est associé au géant du commerce électronique Amazon.com AMZN.O , ce qui, selon les analystes, devrait entraîner des dépenses publicitaires matérielles sur sa plateforme cette année.

"La demande de publicité de tiers se développe comme nous l'avions prévu (...) et nous voyons maintenant qu'elle contribue à notre croissance ce trimestre", a déclaré M. Ready.

Pinterest est confronté à la concurrence de TikTok et de

META.O Facebook et Instagram, appartenant à Meta Platforms, qui sont devenus les plateformes de prédilection des annonceurs dans une économie incertaine en raison de leur base d'utilisateurs plus étendue et d'un engagement plus élevé pour les publicitésciblées.

"Les chiffres solides mais non spectaculaires de Pinterest pour le quatrième trimestre devraient faire l'objet d'un examen minutieux de la part du marché, qui a vu Meta dépasser les attentes la semaine dernière", a déclaré Jeremy Goldman, analyste chez Insider Intelligence.

Les dépenses publicitaires dans la catégorie du shopping, qui est généralement l'un des plus gros annonceurs du trimestre des fêtes de fin d'année, ont augmenté de moins de 1 % en séquentiel, a déclaré mardi à Reuters la société d'intelligence économique Sensor Tower.

Les dépenses publicitaires dans les catégories des logiciels et des jeux aux Etats-Unis ont connu des augmentations séquentielles de 34% et 22%, respectivement, au quatrième trimestre pour Pinterest, a ajouté Sensor Tower.

Le nombre global d'utilisateurs actifs mensuels (MAUs) sur Pinterest, qui permet aux utilisateurs de créer des tableaux d'épingles en ligne, a augmenté de 11 % à 498 millions au quatrième trimestre par rapport aux estimations de 484,5 millions.

Pinterest a enregistré un chiffre d'affaires de 981,3 millions de dollars pour le quatrième trimestre clos le 31 décembre, dépassant les estimations de 990,6 millions de dollars.

Hors éléments, la société a gagné 53 cents par action, dépassant les estimations de 51 cents.