Les États-Unis demandent le démantèlement des produits publicitaires de Google après qu'un juge a conclu à l'existence d'un monopole illégal

information fournie par Reuters •06/05/2025 à 11:47

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Le ministère de la justice américain demande la cession des produits de technologie publicitaire de Google

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Google déclare que la demande du DOJ n'a "aucun fondement juridique"

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Google fera l'objet d'un procès concurrence en septembre

(Ajout du contexte du procès sur la recherche au paragraphe 3, et du mouvement des actions au paragraphe 7)

Le ministère américain de la justice a proposé que Google vende sa place de marché publicitaire numérique AdX et sa plateforme DFP pour la gestion et la diffusion de publicités sur les sites web, après qu'un juge fédéral a estimé que l'entreprise dominaitillégalement deux marchés de la technologie publicitaire en ligne.

Les mesures correctives proposées, y compris les cessions, sont nécessaires pour mettre fin aux monopoles du géant technologique détenu par Alphabet GOOGL.O et restaurer la concurrence sur les marchés de l'ad-exchange et de l'ad-server des éditeurs, a déclaré le DOJ dans un document déposé au tribunal lundi en fin de journée.

Le mois dernier, la juge Leonie Brinkema, du district d'Alexandria, en Virginie, a jugé Google responsable d'avoir "délibérément acquis et maintenu un pouvoir monopolistique" sur ces deux marchés. Cette décision est un nouveau coup dur pour Google, après qu'un autre juge a estimé l'année dernière

que Google détenait un monopole illégal dans le domaine de la recherche en ligne.

Vendredi, M. Brinkema a fixé la date du procès à septembre , après avoir entendu Google et le ministère de la justice sur les remèdes potentiels à la domination de l'entreprise sur les outils publicitaires utilisés par les éditeurs en ligne.

Google a déclaré qu'elle était favorable à des mesures correctives comportementales telles que la mise à disposition des concurrents d'offres en temps réel, mais que les procureurs ne pouvaient pas légalement poursuivre une offre visant à l'obliger à vendre des parties de son activité.

"Les propositions supplémentaires du ministère de la justice visant à imposer la cession de nos outils de technologie publicitaire vont bien au-delà des conclusions de la Cour, n'ont aucun fondement juridique et porteraient préjudice aux éditeurs et aux annonceurs", a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, dans un communiqué transmis à Reuters.

Les actions d'Alphabet étaient en baisse de près de 1,1 % dans les échanges avant bourse mardi.

AdX, ou Ad Exchange, est une place de marché sur laquelle les éditeurs peuvent mettre leurs espaces publicitaires invendus à la disposition des annonceurs pour qu'ils les achètent en temps réel. Les serveurs publicitaires des éditeurs sont des plateformes utilisées par les sites web pour stocker et gérer leur inventaire publicitaire numérique.

Avec les ad exchanges, cette technologie permet aux éditeurs de presse et autres fournisseurs de contenu en ligne de gagner de l'argent en vendant des publicités.

L'année dernière, Google a fait un pas important pour mettre fin à une enquête concurrence de l'UE en proposant de vendre AdX, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition, la jugeant insuffisante.