Les États-Unis accusent Google d'utiliser des méthodes illégales pour augmenter les prix des publicités

information fournie par Reuters •04/10/2023 à 22:12

(Mise à jour de la procédure de licenciement d'un responsable de la publicité chez Google) par Diane Bartz

WASHINGTON, 4 octobre (Reuters) - Un avocat du ministère américain de la Justice a interrogé mercredi un dirigeant de Google sur les techniques utilisées par le géant de la recherche et de la publicité pour faire grimper les prix de la publicité en ligne d'une manière prétendument déloyale.

Témoignant lors d'un procès concurrence unique en son genre à Washington, où les États-Unis accusent Google d'abuser de sa position dominante dans le domaine de la recherche et de la publicité, Adam Juda, cadre de Google, a déclaré que l'entreprise utilise une formule, qui inclut la qualité d'une publicité, pour décider qui remporte les enchères utilisées pour placer de la publicité sur les sites web.

Le ministère de la justice a accusé Google de manipuler les enchères en ligne - une industrie de plusieurs milliards de dollars dominée par Google - à l'aide de ces formules pour favoriser ses propres résultats.

David Dahlquist, avocat du ministère de la justice, a demandé à M. Juda s'il était d'accord avec un document que Google avait préparé pour l'Union européenne et qui indiquait que la société pouvait "influencer directement les prix par le biais de réglages de nos mécanismes d'enchères" M. Juda a répondu par la négative.

Pressé de dire si les "réglages" peuvent avoir un impact sur les prix, M. Juda a répondu: "Ils le peuvent" Le témoignage de M. Juda a commencé mardi et s'est poursuivi mercredi.

M. Juda a déclaré qu'une formule approximative qui donne à une annonce une valeur à long terme, ou LTV, basée sur l'offre donnée, le taux de clic potentiel ou le nombre de personnes susceptibles de cliquer sur l'annonce, ainsi que la qualité de l'annonce et du site web qui y est associé, peut être "ajustée".

M. Dahlquist a demandé à M. Juda s'il avait introduit des changements dans la vente des publicités de manière à augmenter le coût par clic payé par le consommateur. "Je pense que c'est juste", a répondu Mme Juda.

Mais Wendy Waszmer, une avocate de Google, a demandé à Juda mercredi après-midi s'il existait des moyens pour que son équipe chargée de la qualité des annonces puisse augmenter les prix de manière unilatérale. "Non", a répondu M. Juda.

L'activité publicitaire de Google a été critiquée par les annonceurs et les éditeurs de sites web pour son manque de transparence, les uns et les autres accusant Google de siphonner trop de revenus.

Le témoignage sur la publicité est un changement par rapport aux témoignages précédents qui se sont concentrés sur les milliards de dollars que Google a dépensés pour que son moteur de recherche reste l'option par défaut sur les smartphones et autres appareils.