Les coûts d'adoption du "Privacy Sandbox" de Google pèsent sur les petites entreprises de technologie publicitaire, selon l'industrie (9 septembre)

information fournie par Reuters •18/09/2024 à 18:13

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Correction de l'avant-dernier paragraphe de l'article du 9 septembre pour indiquer que Dennis Buchheim est le directeur général de ThinkMedium, et non le directeur technique; l'erreur était présente dans les versions précédentes de l'article) par Akash Sriram et Harshita Mary Varghese

Les petites entreprises de technologie publicitaire soulèvent des problèmes de concurrence concernant l'alternative aux cookies de Google GOOGL.O , Privacy Sandbox, qui se prépare depuis longtemps, à un moment où les activités de publicité numérique du géant de l'internet sont déjà sous surveillance aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Les autorités de régulation américaines et britanniques soupçonnent Privacy Sandbox, qui est en préparation depuis cinq ans, de donner à Google un contrôle trop important sur le marché de la publicité numérique et de nuire à la concurrence.

La domination de Google par l'intermédiaire des plateformes Chrome et Android, qui se taillent la part du lion parmi les utilisateurs d'internet, fait de l'adaptation à Privacy Sandbox une nécessité vitale pour les entreprises de technologie publicitaire.

Toutefois, les enquêtes et les retards potentiels dans le développement des technologies nuisent aux petites entreprises de technologie publicitaire, car l'augmentation des coûts due aux retards dans l'adoption de Privacy Sandbox les désavantagera par rapport à leurs rivaux bien nantis.

Au moins 11 dirigeants d'entreprises publicitaires ont déclaré à Reuters que Privacy Sandbox pourrait créer un terrain de jeu inégal qui favoriserait les grandes entreprises disposant de plus de fonds et de prouesses techniques.

Le "Privacy Sandbox" est un ensemble de technologies visant à améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs en rendant les données anonymes, en mettant en place des contrôles d'accès plus stricts et en ciblant des groupes d'utilisateurs plutôt que des individus. Il a été développé pour remplacer les cookies, qui sont utilisés pour suivre et cibler les utilisateurs individuels.

Le projet initial de Google de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome et de les remplacer par le Privacy Sandbox s'est heurté à une forte opposition de la part des entreprises de technologie publicitaire et des autorités de réglementation concurrence, ce qui a contraint le géant de la recherche à faire marche arrière. Le géant de l'internet avait précédemment déclaré qu'il laisserait les utilisateurs faire un "choix éclairé" sur la manière dont ils sont suivis sur les sites web.

Google a déclaré avoir financé plusieurs entreprises de technologie publicitaire qui développent et testent des solutions basées sur Privacy Sandbox. Il a ajouté que ces technologies étaient conçues pour garantir un marché concurrentiel, en collaboration avec les autorités de régulation et d'autres parties prenantes.

Devon DeBlasio, vice-président des produits chez Infosum, a déclaré que l'entreprise s'implique désormais davantage dans le groupe de travail des responsables de la publicité du forum industriel IAB Tech Lab, afin d'évaluer et de redéfinir la nature de Privacy Sandbox.

Certains experts estiment que les petites entreprises capables de s'adapter rapidement et de développer des solutions efficaces dans le cadre du "Privacy Sandbox" pourraient bénéficier d'un avantage concurrentiel.

UN TERRAIN DE JEU INÉGAL

"Les petites entreprises de technologie publicitaire n'ont tout simplement pas les équipes d'ingénieurs ou les ressources financières nécessaires pour mettre au point des plates-formes fonctionnelles de type Privacy Sandbox pouvant être utilisées à grande échelle - elles sont complètement désavantagées", a déclaré Drew Stein, directeur général de l'entreprise de technologie publicitaire Audigent.

Les entreprises sont confrontées à un risque financier accru, car le calendrier incertain de Privacy Sandbox prolonge les coûts de développement au-delà de l'investissement initial de 5 à 10 millions de dollars auquel elles s'attendaient.

Selon M. Stein, Audigent a investi "plusieurs millions de dollars" dans Privacy Sandbox au cours des dernières années, ce qui représente un investissement substantiel si l'on considère que son chiffre d'affaires annuel s'élève à environ 150 millions de dollars.

Pendant ce temps, de grandes entreprises telles que Raptive et Index Exchange ont investi moins de 3 % de leur chiffre d'affaires dans les ressources d'ingénierie pour Privacy Sandbox, ont déclaré des sources à Reuters.

"Avoir toute une équipe de développeurs qui passe plusieurs années sur un projet est un investissement énorme pour une petite ou moyenne entreprise", a déclaré Luckey Harpley, chef de produit chez Remerge.

Selon les experts, si les grandes entreprises de technologie publicitaire telles que Taboola et Index Exchange pourraient être moins touchées par l'introduction des nouvelles technologies, les efforts réglementaires visant à garantir une concurrence loyale seront essentiels pour empêcher Google de consolider davantage sa position dominante.

"Je ne pense pas que Google se retrouvera dans la position de pivot que certains lui prêtent", a déclaré Dennis Buchheim, directeur général de ThinkMedium et ancien directeur général de l'IAB Tech Lab.

"Je ne pense pas que cela sera autorisé