Les actions de Snap s'effondrent, les faibles perspectives renforçant les craintes liées à la concurrence publicitaire

information fournie par Reuters •02/08/2024 à 16:28

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajout d'un graphique et d'un commentaire d'analyste au paragraphe 7; mise à jour des actions) par Deborah Mary Sophia

Les actions de Snap SNAP.N ont chuté de 22% vendredi, après que les prévisions moroses de la société mère de Snapchat aient renforcé les inquiétudes de Wall Street sur le fait que la société continuerait à céder des activités à des rivaux plus importants dans un contexte de concurrence intense dans l'espace publicitaire.

L'entreprise de médias sociaux a prévu des résultats du troisième trimestre inférieurs aux estimations du marché jeudi en fin de journée, imputant la faiblesse de la demande des annonceurs dans les secteurs de la consommation discrétionnaire.

"Nous ne sommes pas convaincus de la capacité de la direction à exécuter de manière cohérente sur plusieurs trimestres", a déclaré Rohit Kulkarni, analyste chez Roth MKM.

Les faibles objectifs de Snap soulignent en outre le gouffre du marché de la publicité numérique, qui est dominé par de grandes plateformes telles que META.O Facebook et Instagram, GOOGL.O Google d'Alphabet et TikTok de Bytedance, ce qui rend difficile la croissance de sociétés telles que Snap et Pinterest PINS.N .

Bien que Pinterest ait notamment enregistré de fortes dépenses publicitaires dans certains secteurs, notamment la vente au détail et la technologie, Snap a continué à lutter, signalant une faiblesse dans ces industries .

Pendant ce temps, Meta a vu une demande publicitaire saine et a présenté des perspectives de vente optimistes pour le troisième trimestre, tandis que les ventes publicitaires d'Alphabet ont bondi de 11 %, bénéficiant d'événements tels que les Jeux olympiques de Paris et les élections dans le monde entier.

"Tout le monde se bat pour les yeux. Les concurrents, y compris les grandes entreprises technologiques, redoublent d'efforts dans le domaine de la publicité en ligne. Maintenant que des entreprises comme Amazon et Netflix cherchent à montrer leurs muscles, il sera plus difficile pour Snap et consorts de susciter l'engagement", a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight.

Snap, qui tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité, devrait perdre plus de4,6 milliards de dollars en valeur de marché, si les pertes se maintiennent.

L'action, cependant, est connue pour fluctuer fortement après la publication des résultats, ayant bondi de près de 28 % lors du cycle des résultats précédent et chuté de plus de 34 % au cours de la saison précédente.

"Snapchat a toujours été cette plateforme sociale avec du potentiel - excitante, mais aussi un fardeau. Et il semble que nous soyons encore loin d'être à la hauteur de ce potentiel", a déclaré Mark Shmulik, analyste chez Bernstein.