Le soleil se couche sur le microblogging : les utilisateurs afflueront sur TikTok en 2024 - rapport
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LE SOLEIL SE COUCHE SUR LE MICROBLOGGING, LES UTILISATEURS VONT AFFLUER SUR TIKTOK EN 2024 - RAPPORT
La plateforme de médias sociaux X, anciennement Twitter, devrait connaître une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAUs) en 2024, car les consommateurs se tournent vers des plateformes vidéo comme Tiktok, même pour la consommation d'informations, selon un rapport de la société d'analyse mobile Data.ai.
Le site de microblogging, qui appartient à Elon Musk, directeur général de Tesla, devrait voir son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens tomber à 250 millions l'année prochaine, soit 53 millions de moins que lorsque le milliardaire a annoncé son intention d'acheter la société en avril 2022, selon le rapport.
Après un lancement en fanfare au début de l'année, Meta's
META.O Threads sera également touché, avec des DAUs qui devraient passer sous la barre des 20 millions, selon les données.
"La vidéo est reine, car les consommateurs affluent vers des plateformes telles que TikTok pour s'informer", a déclaré Data.ai dans un communiqué.
"Parallèlement à une série de problèmes de gestion et d'image publique pour X, il y a un changement général de l'endroit où le contenu de l'information est absorbé
L'application de partage de vidéos courtes TikTok fera de nouvelles percées dans le bastion de l'information de X. Selon le rapport, 43 % des utilisateurs américains de TikTok déclarent s'informer sur la plateforme, soit deux fois plus qu'il y a trois ans.
Outre la perte d'utilisateurs, X est également affligé par une baisse persistante des dépenses publicitaires de la part des clients.
Ses recettes publicitaires chuteront de plus de 50 % cette année par rapport à 2022, a prédit au début du mois GroupM, l'unité d'investissement dans les médias du plus grand groupe publicitaire du monde, WPP WPP.L .
Plus récemment, de grandes sociétés de médias telles que Walt Disney DIS.N et Warner Bros. Discovery WBD.O ont abandonné X après que Musk a approuvé un message antisémite qui prétendait à tort que des membres de la communauté juive attisaient la haine contre les Blancs.
Il s'est attiré les foudres de l'industrie de la publicité après avoir lancé une tirade pleine de blasphèmes à l'encontre de certains annonceurs qui avaient fui la plateforme.
(Chavi Mehta)
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