Le point de vue de la rue : La stabilité des prix de l'iPhone divise Wall St

** Apple AAPL.O a lancé (link) nouveaux iPhones, en maintenant les prix de l'iPhone 15, 15 Plus et 15 Pro, et en supprimant la version Pro Max avec la mémoire la plus faible, ce qui a pour effet d'augmenter le prix de départ

** AAPL en baisse de 0,3 % à 175,8 $ avant le marché

PRIX STABLES = BON OU MAUVAIS?

** Evercore ISI ("outperform", PT: $210) dit que l'événement a été "légèrement décevant" étant donné qu'il n'y a pas eu d'augmentation de prix sur le modèle Pro et pas de fonctionnalité de surveillance de la tension artérielle sur la montre

** J.P. Morgan ("surpondérer") déclare que l'écart de prix croissant entre le modèle Pro Max et les autres modèles pourrait signifier que moins de personnes changeront de modèle par rapport aux années précédentes

** Goldman Sachs ("buy", PT: $216) dit que les améliorations de la conception de Pro, Pro Max devraient "continuer à soutenir le changement de mix" dans ces modèles

** JPM affirme que la disponibilité de la série 15 à partir du 22 septembre suggère que les problèmes d'approvisionnement ont été en grande partie résolus

** Mais D.A. Davidson ("neutre", PT: $180) note qu'Apple a prévu une baisse de revenus pour le trimestre en cours alors qu'elle savait que les nouveaux modèles seraient disponibles au cours de cette période

** Contrairement aux années précédentes, Apple pourrait ne pas être en mesure de s'appuyer sur de fortes ventes d'iPhone pour faire grimper le cours de son action

** Cependant, Credit Suisse ("outperform", PT: $220) dit que la stabilité des prix signifie que la nouvelle ligne d'iPhones sera bien accueillie

** Sur la question de la Chine, alors que D.A. Davidson met en garde contre la demande, Credit Suisse déclare que les inquiétudes sont exagérées et pense que la demande chinoise reste forte; GS réduit le PT (link) sur les vents contraires "modestes" de la Chine

** TD Cowen ("surperformer", PT: $220) dit que le message d'Apple sur les objectifs environnementaux (link) pourrait être perçu favorablement par les investisseurs orientés ESG