Le gendarme concurrence canadien poursuit Google pour comportement anticoncurrentiel dans le domaine de la publicité

information fournie par Reuters •28/11/2024 à 22:05

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajoute le commentaire de Google au paragraphe 4, le détail du Bureau de la concurrence au paragraphe 6, le contexte au paragraphe 8)

Le Bureau de la concurrence du Canada poursuit Google d'Alphabet GOOGL.O en raison d'une conduite anticoncurrentielle présumée dans la publicité en ligne, a déclaré jeudi le chien de garde concurrence.

Le Bureau de la concurrence, dans un communiqué, a déclaré qu'il avait déposé une demande auprès du Tribunal de la concurrence pour obtenir une ordonnance qui, entre autres choses, exige que Google vende deux de ses outils de technologie publicitaire. Il demande également à Google de se conformer aux lois canadiennes sur la concurrence.

Google a déclaré que la plainte "ne tient pas compte de la concurrence intense qui existe entre les acheteurs et les vendeurs d'annonces, qui ont l'embarras du choix, et nous sommes impatients de défendre notre cause devant les tribunaux"

"Nos outils de technologie publicitaire aident les sites web et les applications à financer leur contenu, et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients", a déclaré Dan Taylor, vice-président de Global Ads, Google, dans un communiqué.

Le Bureau de la concurrence a ouvert une enquête en 2020 pour déterminer si le géant des moteurs de recherche s'était livré à des pratiques nuisant à la concurrence dans le secteur des annonces en ligne, et a élargi l'enquête pour inclure les services de technologie publicitaire de Google plus tôt cette année.

L'enquête a révélé que Google est le plus grand fournisseur de services de technologie publicitaire pour la publicité sur le web au Canada et qu'il "a abusé de sa position dominante par un comportement visant à garantir qu'il maintiendrait et consoliderait son pouvoir de marché", a déclaré le Bureau jeudi.

Cette affaire fait suite aux efforts déployés par le ministère américain de la justice pour démontrer que Google a monopolisé les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs.

Google a fait valoir que le ministère de la justice ignore les décisions commerciales légitimes de l'entreprise et que le marché de la publicité en ligne est robuste. L'entreprise affirme également que le gouvernement américain a choisi une tranche étroite du marché en ligne et n'a pas tenu compte d'une concurrence agressive.

Les plaidoiries finales dans l'affaire américaine ont été présentées lundi.

Au début de l'année, Google a proposé de vendre l'ad-exchange pour mettre fin à une enquête concurrence de l'UE, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition, la jugeant insuffisante, comme l'a rapporté Reuters pour la première fois en septembre .