La part de marché d'Apple en Chine diminue face à la montée en puissance de Huawei, selon les données disponibles

information fournie par Reuters •25/07/2024 à 12:47

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(Refonte et ajout de contexte)

La part de marché d'Apple en Chine a diminué de deux points de pourcentage au deuxième trimestre 2024, le géant de la technologie étant confronté à une concurrence accrue de la part de rivaux tels que Huawei

HWT.UL , selon les données du cabinet d'études de marché Canalys.

Ce déclin souligne les difficultés auxquelles le géant américain de la technologie est confronté sur son troisième marché le plus important.

Les livraisons de smartphones de Huawei ont augmenté de 41 % en glissement annuel au cours du trimestre, soutenues par le lancement de sa nouvelle série Pura 70 en avril.

Les données de Canalys, bien qu'elles ne fournissent pas de chiffres spécifiques sur les livraisons d'Apple, montrent que la part de marché de l'entreprise en Chine est tombée à 14 % au deuxième trimestre 2024, soit une baisse par rapport aux 16 % du même trimestre 2023.

En raison de ce déclin, le classement d'Apple sur le marché chinois des smartphones est passé de la troisième à la sixième place.

Dans l'ensemble, les livraisons de smartphones en Chine ont augmenté de 10 % au cours du trimestre, selon Canalys. Vivo a été le premier fournisseur avec une part de 19 %, suivi par Oppo, Honor et Huawei avec 16 %, 15 % et 15 % respectivement.

"Les fabricants nationaux ont démontré leur leadership sur le marché, occupant les cinq premières positions sur le marché de la Chine continentale pour la première fois dans l'histoire", a déclaré Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys.

"D'autre part, Apple est confronté à une pression de croissance sur le marché chinois et se concentre activement sur l'optimisation de la gestion des canaux de distribution

Huawei a fait son retour sur le segment des smartphones haut de gamme en août dernier avec la sortie d'un appareil équipé d'une puce fabriquée dans le pays, défiant ainsi les sanctions américaines qui lui ont coupé l'accès à la chaîne d'approvisionnement mondiale en puces.

Afin de stimuler les ventes, Apple a intensifié ses efforts de réduction cette année pour séduire les consommateurs. La société américaine a lancé une campagne agressive sur en mai, doublant l'ampleur d'une promotion précédente en février et offrant des réductions de prix allant jusqu'à 2 300 yuans (318,84 $) sur certains modèles d'iPhone.

Les analystes s'attendent à ce que les bonnes performances de Huawei se poursuivent tout au long de l'année. Le cabinet de recherche canadien TechInsights a prévu plus tôt cette année que les livraisons globales de smartphones de Huawei en Chine dépasseraient 50 millions d'unités en 2024, la série Pura 70 représentant 10 millions de ces livraisons.

Cela ferait de Huawei le premier vendeur avec une part de marché de 19 %, contre 12 % en 2023, selon TechInsights.

(1 $ = 7,2136 yuans chinois renminbi)