La génération Z en ligne de mire : Walmart relance sa ligne de vêtements sous marque de distributeur

information fournie par Reuters •13/06/2024 à 18:38

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Siddharth Cavale

Walmart va relancer une marque privée ciblant les clients de la génération Z, a annoncé la société jeudi, afin de s'attaquer à ses rivaux et de faire de la vente croisée de produits aux clients.

Walmart va relancer en juillet sa marque de mode privée "No Boundaries", vieille de 30 ans, en proposant des produits populaires auprès de la génération Z, notamment des tee-shirts surdimensionnés et des jeans larges, a déclaré Denise Incandela, vice-présidente exécutive de la mode chez Walmart U.S., lors d'une conférence à New York. La marque représente un chiffre d'affaires annuel de 2 milliards de dollars pour Walmart.

La gamme de 130 articles comprendra des vêtements pour hommes et femmes, des vêtements intimes, des chaussures et un soutien-gorge à base de plantes, dont les coussinets sont fabriqués à partir de 75 % de canne à sucre, a déclaré une porte-parole de Walmart.

Elle a ajouté que 80 % des produits seront vendus à moins de 15 dollars, mais qu'il y aura aussi des produits à 5 dollars, comme des tee-shirts imprimés, des robes à queue de chemise et des shorts courts.

"Nous nous attaquons massivement au marché cible de la génération Z", a déclaré M. Incandela lors de la conférence CommerceNext à New York, ajoutant que le lancement serait soutenu par une vaste campagne de marketing sur TikTok, Roblox et Instagram. M. Incandela a fait remarquer que 80 millions d'utilisateurs de la génération Z utilisent Roblox pendant environ deux heures par jour, ce qui constitue une bonne occasion d'entrer en contact avec cette cohorte.

La clientèle de base de Walmart est généralement plus âgée que la génération Z - les personnes nées entre 1997 et 2012 - mais l'entreprise affirme qu'elle attire de plus en plus de nouveaux groupes démographiques de clients en raison de son poids dans le secteur de l'épicerie . Ces deux dernières années, les acheteurs se sont concentrés sur la nourriture et les produits de première nécessité en raison de l'inflation et des taux d'intérêt élevés, ce qui a permis à Walmart d'atteindre de nouveaux records en termes de ventes annuelles .

Le fait que les clients de la génération Z viennent acheter du shampoing et des bananes chez Walmart donne à l'entreprise une meilleure chance de faire de la vente croisée, a déclaré le porte-parole de Walmart.

"Nous pensons que nous sommes particulièrement bien placés pour séduire la génération Z en raison de nos prix", a déclaré M. Incandela.