La déconvenue publicitaire de Netflix renforce les craintes que sa croissance ne soit en train de marquer le pas information fournie par Reuters 21/10/2026 à 19:13
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* Les résultats de Netflix mettent en évidence un ralentissement de l'engagement et de la croissance du chiffre d'affaires
* Les analystes citent la concurrence et les contenus courts comme des défis
* Plus de 20 sociétés de courtage ont revu à la baisse leurs objectifs de cours après la publication des résultats
* Selon les analystes, le remaniement de la direction et les licenciements témoignent d’une volonté de relancer la croissance
(Réécriture intégrale)
par Aditya Soni et Kanishka Ajmera
La révision à la baisse de NFLX.O Netflixconcernant ses prévisions de ventes publicitaires alimente les craintes que son moteur de croissance ne s'essouffle, menaçant ainsi l'avantage concurrentiel qui en a fait un modèle pour le secteur des médias.
L'action de la société a chuté de près de 5 % mercredi après-midi après que Netflix a annoncé un quatrième trimestre consécutif de ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires, alors que l'un des plus gros investisseurs d'Hollywood en contenu original peine à produire de grands succès.
"Netflix est de plus en plus jugé à l’aune de ses propres normes exceptionnellement élevées, ce qui soulève des questions quant à savoir s’il a perdu une partie de la concentration et de l’agilité qui le distinguaient autrefois de ses concurrents", a écrit Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, dans une note adressée à ses clients.
Le titre a perdu environ un quart de sa valeur cette année, l’échec de la tentative de rachat de Warner Bros Discovery par Netflix venant renforcer les craintes selon lesquelles la société serait à court de perspectives de croissance au-delà des hausses de prix et de sa lutte contre le partage de mots de passe.
L’activité publicitaire de Netflix, longtemps considérée comme une source clé de croissance future, se développe plus lentement que prévu, tandis que son offensive dans le domaine du jeu vidéo, soutenue par des accords, dont celui visant à ajouter certains titres de la série "Grand Theft Auto", n’a pas encore apporté de contribution significative.
Dans le même temps, YouTube et TikTok se disputent les spectateurs grâce à un flux constant de contenus générés par les utilisateurs et relativement peu coûteux, tandis que la fusion entre Warner Bros Discovery et Paramount sous l’égide de Skydance devrait intensifier la concurrence.
Netflix a réagi en supprimant 6 % de ses effectifs et en remplaçant deux hauts responsables de la programmation.
Le co-directeur général Ted Sarandos a déclaré mardi que ces mesures permettraient à Netflix de se concentrer sur son cœur de métier, à savoir la production de séries télévisées et de films visant à faire de la plateforme un service incontournable pour les consommateurs.
Certains analystes estiment que le nouveau directeur des contenus, Peter Rice, contribuera à améliorer le catalogue de films et de séries de Netflix en mettant davantage l’accent sur les productions prestigieuses et en tirant parti de ses relations avec les plus grands talents créatifs.
"Ses relations dans le secteur pourraient s’avérer précieuses pour attirer et fidéliser les meilleurs cinéastes, en particulier après le départ de créateurs tels que les frères Duffer, Shawn Levy et Noah Baumbach", a déclaré Matthew Condon, analyste chez Citizens.
"La vaste expérience de Peter Rice dans la supervision d’événements sportifs en direct pourrait soutenir une approche plus ambitieuse en matière de programmation sportive haut de gamme, renforçant ainsi la proposition de valeur de Netflix."
LES ANALYSTES RÉVISENT LEURS PRÉVISIONS À LA BAISSE
Selon les données de LSEG, plus de 20 sociétés de courtage ont revu à la baisse leurs objectifs de cours pour l’action à la suite de la publication des résultats.
Si les pertes actuelles se maintiennent, le géant du streaming est en passe de perdre environ 13 milliards de dollars de capitalisation boursière.
Les analystes de BofA Global Research ont déclaré que le changement de direction et les licenciements constituaient "un signe que la direction se concentre sur l’amélioration de la production de contenus et du taux de réussite créatif".
Netflix se négocie à près de 18,3 fois le bénéfice attendu pour les 12 prochains mois, contre 14,76 fois pour Walt Disney