L'Italie inflige une amende de 7 millions d'euros à Philip Morris pour des allégations publicitaires « sans fumée »

information fournie par Reuters •10/06/2026 à 17:56

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto)) (Ajout d'un commentaire de Philip Morris aux paragraphes 2, 6 et 7)

Mercredi, l'autorité italienne de la concurrencea infligé uneamende de 7 millions d'euros (8,1 millions de dollars) à la filiale italienne de Philip Morris pour des pratiques commercialesprétendument trompeusesconcernant des produits du tabacsans combustion.

Philip Morris Italia a déclaré qu'elle ferait appel de cette décision, qu'elle a qualifiée d'« erronée et viciée à plusieurs égards ».

L'autorité a déclaré avoir mené une « enquête complexe, déclenchée par une plainte du ministère de la Santé », sur la manière dont Philip Morris Italia faisait la promotion de produits sans combustion de plus en plus populaires, tels que le tabac chauffé ou les dispositifs de vapotage.

« Des expressions et allégations telles que « sans fumée », « produits sans fumée » et « construire/planifier/accélérer un avenir sans fumée » (...) induisent les consommateurs – y compris les mineurs – en erreur en leur faisant croire que ces produits sont inoffensifs pour la santé et/ou moins nocifs que d’autres produits du tabac, en particulier les cigarettes traditionnelles », a déclaré l’autorité.

« Les preuves recueillies (...) indiquent en réalité que les connaissances scientifiques et cliniques actuelles ne corroborent pas l’allégation selon laquelle ces produits seraient moins nocifs ou inoffensifs, notamment en raison de la présence de nicotine », a déclaré le régulateur, qui a ouvert son enquête en octobre 2025.

Philip Morris Italia a déclaré que les termes contestés par l’autorité de la concurrence étaient exacts et «entièrement conformes» à la législation italienne et à la directive européenne applicable, qui utilise le terme «sans fumée» pour définir les produits du tabac ne nécessitant pas de combustion.

Elle a accusé l’autorité de « contribuer à la confusion entre les produits du tabac et les produits à base de nicotine par une décision suggérant qu’il n’y a aucune différence entre les produits fumables et les produits sans fumée ».

(1 $ = 0,8648 euros)