L'incertitude concernant les droits de douane américains affectera le calendrier des campagnes publicitaires, selon UBS

information fournie par Reuters •11/04/2025 à 20:23

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

11 avril - ** UBS Securities indique que les campagnes publicitaires sont suspendues ou retardées, mais pas encore annulées, car l'incertitude de la politique commerciale américaine rend difficile l'établissement de plans d'affaires par les spécialistes du marketing

** Au premier trimestre, la croissance des budgets publicitaires a commencé à se détériorer en février

** Les annonceurs réaffectent de plus en plus leurs budgets à des campagnes axées sur la performance, au détriment de la notoriété de la marque et du courtage

** Meta META.O et Alphabet GOOGL.O Google sont bien placés pour bénéficier de ce changement

** Mais UBS réduit les prévisions de revenus de GOOGL pour 2025 et 2026 de 1 % et 2 %, respectivement, et le BPA GAAP de 6 % et 11 %

** La société de courtage estime que "la recherche sera probablement le dernier secteur à perdre des budgets numériques en raison de sa proximité avec les consommateurs dans un état d'esprit d'achat"

** UBS réduit les prévisions de revenus de META pour 2025 et 2026 de 2 % et 4 %, respectivement, et le BPA GAAP de 8 % et 10 %

*gOOGL en hausse de 2,6 % à 156,85 $; META en baisse de 0,8 % à 541,74 $; Pinterest PINS.N en baisse de 0,5 % à 26,08 $, Snap

SNAP.N en hausse de 1,5 % à 7,95 $ * UBS réduit ses prévisions de revenus pour 2025 et 2026 de 2 % et 4 % respectivement, ainsi que son bénéfice par action GAAP de 8 % et 10 %