L'autorité de surveillance britannique estime que des inquiétudes subsistent quant au projet de Google en matière de protection de la vie privée dans le domaine de la publicité

information fournie par Reuters •24/09/2024 à 17:22

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajoute le contexte et le commentaire de Google aux paragraphes 8-9) par Martin Coulter

Les pratiques de Google en matière de publicité en ligne font l'objet d'un nouvel examen en Grande-Bretagne, après que l'autorité de surveillance de la concurrence a déclaré mardi que des inquiétudes subsistaient quant aux projets de l'entreprise de conserver les cookies de tiers dans son navigateur Chrome.

En juillet, le géant de la technologie a abandonné ses projets de longue date pour supprimer de Chrome les cookies, ces minuscules paquets de code qui permettent de suivre les utilisateurs sur Internet. Les annonceurs, qui constituent la principale source de revenus de l'entreprise, se sont plaints du fait que cette mesure limiterait leur capacité à personnaliser les publicités et les rendrait dépendants des bases de données d'utilisateurs de Google.

Pour tenter d'apaiser les critiques, Google, propriété d'Alphabet, a déclaré que les utilisateurs auraient le choix d'autoriser les cookies à les suivre lorsqu'ils naviguent avec Chrome.

À la suite de ce revirement sur les cookies, l'autorité de la concurrence et des marchés a invité les parties prenantes à lui faire part de leur point de vue sur cette décision.

"Après un examen approfondi des réponses reçues, la CMA estime que l'approche révisée de Google continue de poser des problèmes de concurrence", a déclaré la CMA dans un communiqué mis en ligne mardi.

"Si la CMA n'est pas en mesure de se mettre d'accord avec Google sur les modifications à apporter aux engagements pour résoudre les problèmes de concurrence, elle envisagera les mesures supplémentaires qui pourraient s'avérer nécessaires", a ajouté la CMA.

L'utilisation des cookies par Google a fait l'objet d'un examen minutieux de la part d'autres organismes de réglementation, notamment le bureau du commissaire à l'information de Grande-Bretagne, qui a déjà soutenu les projets de l'entreprise visant à supprimer les outils de suivi.

Un porte-parole de Google a déclaré à Reuters que l'approche de l'entreprise permettrait aux utilisateurs de faire des choix éclairés lorsqu'ils naviguent sur le web avec Chrome.

"Nous continuerons à consulter la CMA, l'ICO et d'autres régulateurs dans le monde entier, et nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration avec l'écosystème pour construire un Internet privé et soutenu par la publicité"