Hasbro revoit à la hausse ses prévisions de chiffre d'affaires annuel grâce à la forte demande en jeux numériques

information fournie par Reuters •20/10/2026 à 16:35

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(Ajout des actions au paragraphe 2, des commentaires issus de la conférence téléphonique aux paragraphes 5 et 8, et du commentaire de l'analyste au paragraphe 6)

par Anuja Bharat Mistry

Le fabricant de jouets Hasbro HAS.O a revu à la hausse mardi ses prévisions annuelles tant pour son chiffre d’affaires global que pour son activité de jeux numériques, son jeu de cartes phare, « Magic: The Gathering », stimulant la demande à l’approche de la période cruciale des fêtes de fin d’année.

Le fabricant de Play-Doh affiche sept trimestres consécutifs de hausse dans le secteur des jeux numériques, qui comprend également « Monopoly Go! », tandis que la forte progression des ventes d’objets de collection liés à Marvel, K-Pop Demon Hunters et Transformers a stimulé la demande de jouets traditionnels. Son action a progressé de 5 %.

Le segment « Wizards of the Coast et jeux numériques », deuxième source de revenus de l’entreprise, a progressé de 31 % au cours du troisième trimestre. Le chiffre d’affaires du segment des produits de consommation a augmenté de 4 %.

Le chiffre d’affaires trimestriel de la franchise de jeux « Magic: The Gathering » a dépassé pour la première fois les 600 millions de dollars, en hausse de 34 % par rapport à l’année précédente, grâce notamment aux coffrets phares « The Hobbit » et « Reality Fracture ».

Les dirigeants de la société prévoient désormais une croissance du chiffre d’affaires annuel de ce segment comprise entre 16 % et 18 %, contre une prévision antérieure de croissance à deux chiffres dans la partie basse de la fourchette.

« La dynamique soutenue de Hasbro montre que les expériences ludiques et de collection restent une priorité pour les consommateurs américains », malgré les pressions inflationnistes, a déclaré James Zahn, rédacteur en chef du magazine Toy Book.

Hasbro prévoit une croissance de son chiffre d’affaires pour l’exercice 2026 comprise entre 7 % et 9 % à taux de change constant, contre une hausse de 5 % à 7 % dans ses prévisions précédentes.

« Nous continuons d’observer une belle résilience chez les consommateurs », a déclaré Gina Goetter, directrice financière, lors d’une conférence téléphonique post-résultats, ajoutant que l’entreprise abordait la période des fêtes en bonne santé opérationnelle.

Hasbro a tiré profit de partenariats stratégiques et de ses investissements dans les jeux numériques et l’innovation produit, tandis que son concurrent Mattel MAT.O subit la pression des investisseurs pour mieux monétiser sa propriété intellectuelle.

Le chiffre d’affaires trimestriel de Hasbro, qui a également doublé son objectif de rachat d’actions pour l’année à environ 400 millions de dollars, s’est établi à 1,60 milliard de dollars. Ce chiffre a dépassé l’estimation moyenne des analystes, qui s’élevait à 1,48 milliard de dollars, selon les données compilées par LSEG.

Le bénéfice par action ajusté, à 2,90 dollars, a également dépassé l’estimation de 1,86 dollar. Les résultats de la société incluent environ 55 millions de dollars de remboursements de droits de douane.