Gucci s'associera à l'écurie Alpine de Formule 1 de Renault, a annoncé la société

information fournie par Reuters •27/05/2026 à 14:43

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Gucci s'associera à l'écurie Alpine de Formule 1 de Renault. L'écurie courra sous le nom de "Gucci Racing Alpine Formula One Team" et arborera les couleurs de la marque à partir de la saison 2027, a annoncé la marque mercredi.

Cette annonce est la dernière d'une série d'initiatives très médiatisées menées par Gucci pour renforcer sa visibilité et relancer ses ventes après des années de déclin. Au début du mois , la marque a organisé un grand défilé à Times Square, à New York, dans le but d'attirer l'attention du monde entier.

Cette collaboration s'inscrira dans le cadre de Gucci Racing, qui, selon Gucci, sera "une nouvelle plateforme commerciale et expérientielle fondée sur les valeurs de performance, de précision, de discipline et d'excellence, à la croisée du luxe et du sport".

Alors que l'industrie du luxe est confrontée à une baisse de la demande mondiale pour ses sacs à main et ses robes très prisés, des événements exclusifs comme la Formule 1 sont apparus comme un nouveau terrain de jeu majeur.

En 2024, la ligue de course a conclu un accord pluriannuel avec le géant français du luxe LVMH, d'une valeur de plus de 100 millions de dollars.

L'accord avec Gucci, dont les détails financiers n'ont pas été divulgués, fera de la marque italienne la première à prêter son nom à une écurie de course, a déclaré la société.

Ce partenariat avec l'écurie de course de Renault rapproche la marque de l'univers de Luca de Meo, directeur général de sa société mère française Kering, qui occupait auparavant le poste de directeur général du constructeur automobile.

L'équipe Alpine est dirigée par Flavio Briatore, un ami et allié de longue date de Luca de Meo.