Google s'oppose à une éventuelle ordonnance de démantèlement de l'UE, estimant qu'elle n'est pas proportionnée

information fournie par Reuters •08/12/2023 à 19:05

(Ajout de détails dans l'avant-dernier paragraphe) par Foo Yun Chee

Le groupe Alphabet

GOOGL.O Google a critiqué vendredi une éventuelle injonction des autorités concurrence de l'UE de vendre une partie de ses activités lucratives dans le domaine de la technologie publicitaire, estimant qu'elle était disproportionnée et qu'elle ne convenait pas à ses partenaires publicitaires.

Les commentaires d'Oliver Bethell, directeur de Google, et de Dan Taylor, vice-président chargé de la publicité mondiale, font suite à la réponse du géant américain de la technologie aux accusations de l'UE adressées à l'entreprise en juin.

"Nous sommes opposés au désinvestissement. Nous ne pensons pas que ce soit la bonne solution dans cette affaire. Nous pensons qu'il s'agit d'une partie extrêmement efficace de notre activité", a déclaré M. Bethell à la presse.

"Nous avons expliqué cela à la Commission dans notre réponse à sa communication des griefs", a-t-il ajouté.

La Commission européenne affirme que Google a abusé depuis 2014 de sa position dominante dans le secteur des technologies publicitaires en ligne grâce à son pouvoir de marché des deux côtés de la chaîne d'approvisionnement.

Elle a fait cela, selon la Commission, en s'assurant que ses outils d'intermédiation du côté de l'achat et du côté de la vente favoriseraient son propre ad-exchange AdX dans les enchères de correspondance.

M. Taylor a déclaré qu'il était courant dans le secteur de servir à la fois les annonceurs et les éditeurs, et qu'un certain nombre de rivaux faisaient de même.

"Il y a de nombreuses entreprises qui ont des activités adtech concurrentes des nôtres, Amazon AMZN.O , Microsoft MSFT.O , Criteo CRTO.O , Comcast CMCSA.O et d'autres", a-t-il déclaré aux journalistes.

"Ils proposent des plateformes publicitaires et des outils comme les nôtres qui s'adressent à la fois aux annonceurs et aux éditeurs. Il est désormais courant de procéder ainsi dans le secteur, car cela profite à la fois aux annonceurs et aux éditeurs", a déclaré M. Taylor.

"Les piles technologiques intégrées faciliteront la mise en place de connexions de haute qualité permettant d'associer le bon annonceur au bon emplacement publicitaire sur la page d'un éditeur

L'enjeu de ce nouvel affrontement avec les autorités de régulation est d'autant plus important pour Google qu'il concerne une partie de son activité publicitaire, qui areprésenté 79 % de son chiffre d'affaires total l'année dernière , ce qui en fait sa plus grosse source de revenus .

En 2022, ses recettes publicitaires, provenant notamment des services de recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, des publicités sur YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense, se sont élevées à 224,5 milliards de dollars.

Google peut demander une audition à huis clos pour plaider sa cause devant des hauts fonctionnaires de l'UE et des autorités concurrence nationales avant qu'une décision ne soit rendue, ce qui pourrait se faire l'année prochaine.