Google abuse de son pouvoir sur les annonces de sites web, selon l'autorité de régulation britannique

information fournie par Reuters •06/09/2024 à 13:27

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajout de détails sur les sanctions potentielles au paragraphe 11) par Paul Sandle

L'autorité britannique de régulation concurrence a déclaré vendredi qu'elle avait provisoirement conclu que Google (Alphabet) avait abusé de sa position dominante dans le secteur de la publicité numérique pour restreindre la concurrence.

L'autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré qu'elle pensait que Google utilisait des pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de l'affichage publicitaire ouvert (open display ad tech) en privilégiant son propre ad exchange, ce qui pourrait nuire à des milliers d'éditeurs et d'annonceurs britanniques.

"Nous avons provisoirement constaté que Google utilise son pouvoir de marché pour entraver la concurrence en ce qui concerne les publicités affichées sur les sites web", a déclaré Juliette Enser, directrice exécutive intérimaire de la CMA chargée de l'application de la législation.

"De nombreuses entreprises sont en mesure de maintenir leur contenu numérique gratuit ou moins cher en utilisant la publicité en ligne pour générer des revenus. Les publicités sur ces sites web et applications touchent des millions de personnes à travers le Royaume-Uni, facilitant l'achat et la vente de biens et de services"

Google a déclaré qu'il n'était pas d'accord avec l'avis de la CMA et qu'il réagirait en conséquence.

"Nos outils technologiques publicitaires aident les sites web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients", a déclaré Dan Taylor, vice-président de Google Global Ads.

"Google reste déterminé à créer de la valeur pour ses partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. Le cœur de cette affaire repose sur des interprétations erronées du secteur de l'ad tech

Le ministère américain de la justice et la Commission européenne enquêtent également sur les activités de Google dans le domaine de l'ad tech.

En juin 2023, les régulateurs de l'UE ont déclaré que Google pourrait être amené à vendre une partie de ses activités ad tech pour répondre à leurs préoccupations. Google a déclaré en décembre qu'une telle mesure serait "disproportionnée".

La CMA a déclaré qu'elle avait provisoirement conclu que, depuis au moins 2015, Google avait abusé de sa position dominante tant du côté de l'achat que de la vente de la chaîne d'approvisionnement publicitaire pour favoriser son propre ad-exchange AdX dans les enchères de correspondance.

L'autorité de régulation peut imposer une amende pouvant aller jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial d'une entreprise, le montant dépendant de la gravité de l'infraction. Elle peut également donner des instructions juridiquement contraignantes pour mettre fin à l'infraction.

La CMA a indiqué qu'elle allait maintenant examiner les observations de Google avant de prendre une décision sur les mesures à prendre.