Google a proposé de vendre une partie de ses activités dans le domaine de la technologie publicitaire, mais pas suffisamment pour les éditeurs de l'UE, selon certaines sources

information fournie par Reuters •18/09/2024 à 19:20

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajoute le commentaire de Google au paragraphe 6, la Commission européenne refuse de commenter le paragraphe 7) par Foo Yun Chee et Jody Godoy

Le groupe Alphabet GOOGL.O Google a fait un pas important cette année pour mettre fin à une enquête concurrence de l'UE en offrant de vendre sa place de marché publicitaire AdX, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition, ont déclaré mercredi deux personnes ayant une connaissance directe de l'affaire.

L'année dernière, les activités lucratives de Google dans le domaine de la technologie publicitaire ont fait l'objet d'un examen approfondi de la part de l'UE à la suite d'une plainte déposée par le Conseil des éditeurs européens (European Publishers Council).

La Commission européenne a ensuite accusé Google de favoriser ses propres services publicitaires, ouvrant ainsi sa quatrième procédure à l'encontre du moteur de recherche le plus populaire au monde.

Google n'avait encore jamais proposé de vendre un actif dans le cadre d'une affaire concurrence, selon trois avocats spécialisés dans les affaires concurrence qui n'ont pas été autorisés à s'exprimer publiquement.

Les éditeurs ont rejeté la proposition de Google parce qu'ils veulent qu'il cède plus qu'AdX pour résoudre les conflits d'intérêts dus à sa présence à presque tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire, ont déclaré ces personnes. Ils ont ajouté que l'autorité concurrence de l'UE était au courant de l'offre.

"Comme nous l'avons déjà dit, l'affaire de la Commission européenne concernant nos produits d'affichage publicitaire tiers repose sur des interprétations erronées du secteur de la technologie publicitaire, qui est férocement concurrentiel et évolue rapidement. Nous restons engagés dans ce secteur", a déclaré un porte-parole de Google.

La Commission s'est refusée à tout commentaire. L'European Publishers Council n'a pas répondu aux demandes de commentaires.

AdX, ou Ad Exchange, est une place de marché sur laquelle les éditeurs peuvent mettre leurs espaces publicitaires invendus à la disposition des annonceurs pour qu'ils les achètent en temps réel.

L'année dernière, Margrethe Vestager, responsable de la politique concurrence de l'UE, a suggéré que Google se sépare de ses outils de vente DFP et AdX afin de mettre fin aux conflits d'intérêts.

Cependant, il est peu probable que la Commission oblige Google à céder les actifs de pour l'instant, mais elle pourrait plutôt lui ordonner de mettre fin à ses pratiques anticoncurrentielles présumées dans les mois à venir en raison de la complexité de l'affaire, ont déclaré d'autres sources à Reuters.

Elles ont ajouté qu'une ordonnance de désinvestissement pourrait intervenir plus tard si Google ne se conforme pas à la première décision de l'UE, qui devrait être rendue dans les mois à venir.

En 2023, les recettes publicitaires de Google, provenant notamment des services de recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, de YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense, se sont élevées à 237,85 milliards de dollars, soit 77 % du chiffre d'affaires total. Il s'agit de la principale plateforme de publicité numérique au monde.