Gap revoit ses prévisions de ventes à la hausse en raison de la forte demande pour sa marque éponyme, Old Navy ; l'action monte en flèche

information fournie par Reuters •31/05/2024 à 00:44

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Actions de mise à jour) par Savyata Mishra

Gap GPS.N a relevé ses prévisions de ventes annuelles et ses résultats du premier trimestre ont dépassé les attentes du marché, stimulés par la vigueur de ses marques Old Navy et Gap, les Américains s'arrachant ses jeans à la mode et ses vêtements en édition limitée.

Les actions de la société ont bondi de 23 % après la clôture de la séance, le propriétaire de Banana Republic ayant constaté que les achats de printemps étaient importants, à l'instar des détaillants basés dans les centres commerciaux comme Abercrombie & Fitch ANF.N , qui a également revu à la hausse son objectif de ventes annuelles .

Les ventes trimestrielles de Gap ont augmenté de 3 % par rapport à l'année précédente, grâce à l'expansion de sa présence dans les magasins, tandis que les ventes en ligne ont progressé de 5 % pour représenter 38 % des ventes totales.

La stratégie de redressement de l'entreprise, qui consiste à réduire les promotions et à se concentrer sur l'amélioration de l'assortiment des produits, porte ses fruits après la faible croissance enregistrée l'année dernière en raison de la faiblesse de la demande et des problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement.

"Les acheteurs sont prêts et capables de dépenser s'ils voient de la valeur dans une robe bien faite et à la mode de Gap ou dans un burrito bowl de Chipotle", a déclaré Zak Stambor, analyste principal chez Emarketer.

Gap a également relevé ses prévisions de marge pour l'exercice 2024 à au moins 150 points de base de croissance, contre un objectif précédent de 50 points de base d'expansion.

L'entreprise prévoit désormais une légère augmentation des ventes annuelles par rapport à l'année dernière, alors qu'elle s'attendait auparavant à des ventes à peu près stables.

La marge brute du premier trimestre a augmenté de 410 points de base pour atteindre 41,2 %.

Chez Old Navy, les ventes comparables ont augmenté de 3 %, contre une baisse de 1 % l'an dernier, tandis que Gap a enregistré une croissance de 3 %.

Son chiffre d'affaires net pour le trimestre clos le 4 mai s'est élevé à 3,39 milliards de dollars, dépassant de peu l'estimation moyenne des analystes, qui était de 3,29 milliards de dollars. L'entreprise a gagné 41 cents par action, contre 14 cents estimés par les analystes.

En revanche, American Eagle Outfitters AEO.N a manqué les estimations de revenus trimestriels , tandis que Kohl's KSS.N a affiché une perte trimestrielle surprise.

"Les marques à l'esthétique forte ou au positionnement précis prospèrent", a déclaré M. Stambor.