* Le marché en recul de 3% en 2016 à 2,79 mds d'euros
* Recul de 2% pour les ventes de parfums, chute de 7% pour
le soin
* Sauvage (Dior), 1er masculin vendu en France et en Europe
par Pascale Denis
PARIS, 31 janvier (Reuters) - Le marché français des parfums
et cosmétiques vendus dans le circuit sélectif a accusé en 2016
sa plus forte baisse depuis plus de 10 ans, plombé par une
conjoncture qui demeure peu porteuse et par la chute de la
fréquentation touristique.
Les ventes de parfums, de maquillage et de produits de soin
de la peau réalisées dans les chaînes de parfumeries et les
grands magasins ont reculé de 3% l'an dernier en France, à 2,8
milliards d'euros, selon les chiffres de l'institut NPD.
A la peine depuis trois ans, le marché a particulièrement
souffert de la désaffection des touristes étrangers à Paris
après les attentats.
"La région parisienne a compté pour les deux tiers de la
baisse, alors qu'elle constitue habituellement un moteur pour le
marché", a déclaré à Reuters Mathilde Lion, spécialiste beauté
chez NPD.
L'absence des touristes, notamment asiatiques très friands
de crèmes, a particulièrement pesé sur le segment du soin de la
peau, dont les ventes ont décroché de 7% l'an dernier, à 490
millions d'euros.
Le parfum, qui compte pour les deux tiers du marché, a quant
à lui vu ses ventes reculer de 2% comme en 2015, à 1,89 milliard
d'euros, et la multiplication des promotions des grandes
enseignes - Sephora (groupe LVMH LVMH.PA ) leader du marché,
Nocibé-Douglas et Marionnaud - a freiné les hausses de prix.
Avec une progression limitée à 1,7%, le prix moyen du parfum
est ressorti à 60,30 euros l'an dernier.
A l'inverse, les jus haut de gamme ou de niche, à plus forte
concentration, poursuivent leur progression.
Le succès remporté depuis plusieurs années par ces flacons
vendus à plus de 100 euros ne se dément pas et s'est traduit par
nombre de rachats de "petites" maisons par de grands groupes.
LE SOURCIL EN VOGUE
L'Oréal a racheté en juin 2016 Atelier Cologne, après
l'acquisition par Estée Lauder EL.N des Editions de Parfums
Frédéric Malle, Le Labo ou By Kilian.
Le podium des jus féminins les plus vendus en France est
resté le même. La Vie est Belle de Lancôme (L'Oréal OREP.PA ),
devenu le premier parfum vendu en France en 2014, reste en tête
devant J'Adore de Dior et La Petite Robe Noire de Guerlain, deux
marques de LVMH.
Pour les masculins, la palme revient à Sauvage, de Dior.
Lancé en septembre 2015 à grand renfort de publicité, le parfum
s'est hissé à la première place en France comme en Europe.
"C'est un cas d'école. Il s'agit probablement du plus gros
lancement depuis une dizaine d'années. Il est très rare qu'un
parfum réussisse si rapidement une telle percée", observe
Mathilde Lion.
Bleu de Chanel est relégué à la deuxième place et Terre
d'Hermès HRMS.PA à la troisième.
Alors que les ventes mondiales de maquillages explosent,
dopées par les réseaux sociaux et la mise en scène de soi,
elles ont reculé de 2% en France l'an dernier à 414 millions
d'euros.
La forte progression de certaines catégories comme les
produits pour les sourcils , le rouge à lèvre ou les
enlumineurs de teint, n'a pas pu compenser le recul des ventes
d'ombres à paupières ou de mascara.
Les chiffres de NPD ne prennent pas en compte les marques
propres des distributeurs ni les ventes sur internet, qui pèsent
pour environ 5% du marché.
Le réseau sélectif, où les prix sont beaucoup plus élevés
que dans les réseaux de parapharmacies ou la grande
distribution, représente environ la moitié du chiffre d'affaires
du secteur.
(Edité par Jean-Michel Bélot)