Foot Locker met l'accent sur les nouveaux modèles de Nike dans ses magasins, alors que la demande pour ses chaussures est faible

information fournie par Reuters •04/12/2024 à 19:01

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Ananya Mariam Rajesh et Nicholas P. Brown

Les dirigeants de Foot Locker FL.N ont déclaré mercredi qu'ils travaillaient en étroite collaboration avec Nike NKE.N pour mettre l'accent sur ses nouveaux styles, y compris les modèles de chaussures Vomero et Air DT Max, dans un contexte de "faiblesse" de la demande pour les produits du géant des baskets à l'approche de la période des fêtes de fin d'année.

"Nous allons surmonter ces turbulences à court terme et jouer sur le long terme, c'est certain", a déclaré Frank Bracken, directeur commercial de Foot Locker, lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs.

En 2022 et 2023, Foot Locker a acheté 65 % de ses articles de sport auprès d'un seul grand fournisseur: Nike. Mais ces dernières années, la marque emblématique de chaussures a vu des concurrents branchés comme On et Hoka grignoter peu à peu ses parts de marché.

Les actions de Foot Locker ont chuté de 20 % mercredi, après que le distributeur d'articles de sport a revu à la baisse ses prévisions de ventes et de bénéfices annuels en raison d'une baisse de la demande de chaussures. Il s'attend désormais à ce que les ventes annuelles chutent de 1 % à 1,5 %, alors qu'il prévoyait auparavant une hausse de 1 % à une baisse de 1 %.

Les chaussures Nike Vomero se vendent entre 160 et 180 dollars, et l'année prochaine, la société devrait lancer une nouvelle chaussure de course Vomero 18 avec un amorti supplémentaire. Nike a également lancé la chaussure Air DT Max, vendue à 170 dollars, qui prétend offrir un meilleur amorti et une meilleure protection contre les chocs lors de la pratique d'un sport.

En septembre, le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde a nommé Elliott Hill, un vétéran de l'entreprise, au poste de directeur général, s'engageant ainsi dans une refonte de ses activités qui pourrait l'aider à regagner la confiance des détaillants et à lutter contre la concurrence de marques perçues comme étant plus à la mode.

"Elliott et ses coéquipiers prennent les bonnes mesures pour la marque et le marché en général", a déclaré Mary Dillon, directeur général de Foot Locker, lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

Le distributeur a également élargi récemment son partenariat Home Court - connu pour abriter les dernières nouveautés des grandes marques - avec Nike afin de relancer les ventes.

M. Hill, qui a pris la tête de l'entreprise en octobre, a déclaré précédemment qu'il chercherait à rétablir les relations de Nike avec ses principaux partenaires de vente au détail. Outre Foot Locker, Nike vend ses chaussures à Dick's Sporting Goods DKS.N et Nordstrom

JWN.N , entre autres.

En prévision des fêtes de fin d'année qui s'annoncent plus courtes , Dick's Sporting Goods a déclaré la semaine dernière qu'il stockerait un grand nombre de produits de base, tels que les vêtements Nike en laine polaire, pour les acheteurs de dernière minute.

Mais en ce qui concerne les chaussures de sport, le directeur financier du distributeur a déclaré qu'il voyait des opportunités de développer les concurrents de Nike tels que On Holding

ONON.N et les chaussures Hoka de Deckers Outdoor DECK.N .

Les dirigeants de Foot Locker ont également déclaré mercredi qu'ils ouvriraient plus de portes et augmenteraient leur stock de produits à succès On et Hoka.

le directeur financier de Foot Locker, Mike Baughan, a déclaré: "Nous nous attendons à ce que les choses soient promotionnelles alors que nous pensons au reste de la période de vacances écourtée ici".