Fnac Darty : Black Friday et Noël vont-ils sauver l'année du distributeur ?

Cette semaine, marquée par le Black Friday, et les prochaines, portées par la période de Noël, seront cruciales pour le groupe de distribution. Une bonne occasion de se placer sur l'action Fnac Darty qui perd 25% en six mois ?

C’est un rendez-vous que le groupe à la double enseigne n’entend pas manquer : la semaine qui se terminera le 1er décembre est celle du Black Friday, une période de promotion dans les magasins et sur Internet.

L’an dernier, cet événement commercial avait permis à Fnac Darty de compenser le manque à gagner – évalué à 45 millions d’euros par l’enseigne – imputable à la crise des Gilets jaunes. En une semaine, le niveau des ventes avait atteint celui du mois d'avril 2018.

Cette année encore, la fin d’exercice sera cruciale pour l’enseigne, qui est à la peine en Bourse : le titre a abandonné 14% depuis le 1er janvier dernier. En cause : un environnement commercial peu porteur en France et la dégradation des marges.

Après s’être effrité de 0,7 point au premier semestre, le taux de marge brute (30,4% à fin juin) s’est replié dans la même proportion au troisième trimestre. Une pression qui s’explique pour moitié par le développement de la franchise et le partenariat avec Wehkamp, un distributeur en ligne néerlandais, et pour moitié par la faiblesse des ventes dans le petit électroménager et la téléphonie.

Le groupe dirigé par Enrique Martinez compte sur le Black Friday et Noël pour redynamiser ses ventes. Mais il sera confronté à une base de comparaison